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更新时间：2025-05-28
星巴克在中国推出了一款创新且颠覆性的即饮咖啡，其全新的瓶子设计和视觉标识由全球创意机构Marks设计。星巴克咖啡茶通过将最好的咖啡和最好的茶混合在一起，将新兴的咖啡茶类别带入了RTD主流。
其目标是颠覆RTD行业，推动销售和普及，提升品牌知名度和公平性——尤其是在质量、正宗配料、口味吸引力和创新方面。新产品系列加强了星巴克在该地区的咖啡领导地位，同时直接吸引了挑剔和注重质量的顾客。
玛莎百货大中华区创意副总裁Danny Lye表示：“年轻一代的偏好不断变化，也越来越多样化，他们不断寻找不同的口味、不同的场合，并试图创造新的仪式。这对中国的即饮咖啡品类产生了巨大的影响，使其变得流动、混合、竞争激烈。品牌必须不断想出吸引消费者的新方法；无论是通过新的形式，新的瓶子设计还是新的延伸到优质或创新的口味。”
高雅的：吸引高雅品味的：
咖啡茶的设计独特而引人注目，结合了精致的新瓶形和优雅的图形，以吸引目标受众的精致品味和对简约和自我表达的热情。
有质感的底座吸引人的触摸，增加了深度和复杂性，结构和图形元素象征着两个世界的融合：透明的标签，颜色的混合和瓶子里的触觉扭曲带来了微妙的味道和茶叶和咖啡豆之间充满活力的舞蹈。
该设计包括视觉元素，如茶叶包裹在瓶子周围的现代描绘，给人一种精致的感觉；强烈的色彩增加了差异化；一条金线提升，增添溢价感；一个半透明的标签，提高了优雅，大胆地揭示了产品的颜色，与竞争对手相比，提供了显著的突破。该标签也反映了产品的卖点，具有明确的信息层次，同时与现有的星巴克RTD产品组合保持了凝聚力的家庭外观。
设计初衷是为了激发感官，瓶子的结构传达了运动，成分和味道的混合在一个温柔的漩涡中。消费者可以感受到产品的质地，几乎可以品尝到里面的产品。
Lye补充道：“Coffee Tea使用了一种精致的真实性，一种简单、纯粹、优质的表达方式，以尽量减少噪音，并与消费者建立联系。它清楚地传达了味道，成分故事和产品的溢价，以推动市场差异化。它还展示了将结构和平面设计结合起来的整体方法的强大影响力。”
咖啡茶将于本月通过该品牌的数字渠道推出。
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