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更新时间：2026-09-14
Bayan 是苏丹食品制造品牌，主营饼干、芝麻酱与哈瓦拉甜品（halawa，中东芝麻糖）。创立该品牌的初衷，是为普通消费者提供兼具地道风味、稳定品质与亲民价格的优质食品。
本次设计挑战：打造一套视觉识别系统，将旗下多款食品统一在同一个辨识度高、风格协调的品牌之下；既要传递品质感与信赖感，又不能丢失品牌本身的本土地道特质。Bayan 需要一套视觉语言，兼具现代感与独特性，同时贴近苏丹本土市场，具备亲和力。
整套品牌视觉体系围绕四大核心价值构建：品质、信赖、自然、可持续。这四大价值作为底层根基，搭建出简洁易记的视觉体系，用以传递品牌天然、可靠的特质。
视觉标识的核心是阿拉伯文「بيان」专属字体标志，搭配一枚植物符号：两片形态自然舒展的叶片，巧妙构成字母 “B”，呼应品牌英文名 Bayan 的首字母。叶片象征自然与可持续理念；两片叶子中间的留白，形似待萌发的种子萌芽，寓意成长、发展，以及品牌持续迭代进化的生命力。
这套视觉识别系统进一步将理念延伸，选用自然色系、植物元素、定制字体与灵活的图形体系。深绿、暖奶油底色搭配有机形态，塑造出自然可信、富有当代感的视觉语言。
包装体系的设计目标，是让 Bayan 的饼干、芝麻酱、芝麻糖等不同品类产品保持视觉统一性。每一款包装都保留品牌核心识别元素，同时预留足够的设计自由度，用以区分不同产品线，形成清晰且易于识别的产品矩阵。
这套视觉系统可在包装、社交媒体、印刷物料、宣传物料以及其他品牌触点上统一落地，让消费者在全链路体验中感受到连贯一致的品牌形象。
Bayan 的品牌内核，源于一个简单理念：值得大众信赖的品质；品牌气质自然质朴、地道正宗、过目难忘。而这套视觉识别体系，正是把这一理念转化为视觉语言，平衡了品质、信赖、自然、可持续与简约现代感。
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