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更新时间：2026-09-14
让这份醇厚享受，一眼可辨
Bino 是马来西亚糖果企业 Bino Confectionery 旗下巧克力品牌，以甄选真实原料、传递饱满愉悦的食用体验著称。这款巧克力本身风味醇厚、质感扎实、富有特色，但旧品牌视觉形象却落入品类通用套路，未能匹配产品本身特质。
本次项目核心需求有两项：全新品牌标识，以及一套在货架上拥有更高辨识度的包装体系。设计需要传递愉悦感，但不能显得低幼；要体现高端质感，却不套用烂俗的奢华符号；同时视觉体系必须简洁清晰，可适配未来全系列新品与不同产品形态。
我们从字体标识（字标）着手。宽厚圆润的字形赋予 Bino 分量感与独特个性，呼应巧克力浓郁扎实的特质，又不会把 logo 做成直白写实的产品插画。第一眼亲和讨喜，同时自带品牌气场，足以占据包装主视觉 C 位。
品牌原有黄色被提升为核心主色。统一应用后，黄色让 BINO 在各类包装与品牌传播物料上拥有专属识别色。深邃蓝色作为对比调和色，令整体视觉明快沉稳，辨识度更高。
包装信息层级做了极简精简：品牌名 Bino 置于首位，随后依次是产品名、口味与必要说明文字。完整杏仁与牛奶巧克力的特写画面，直观传递产品卖点，勾起食欲，摒弃冗余装饰。
我们同时提炼品牌 slogan：甄选真材实料，成就纯粹欢愉（原文：Crafted with real ingredients for real enjoyment.）。一句话概括 Bino 产品内核与品牌气质：原料实在、口感丰盈，这是一款不故作严肃的巧克力。
这套全新视觉体系，让 Bino 拥有更鲜明的品牌表达、更强的货架竞争力，同时具备充足延展性，支撑品牌拓展新品类、新规格与新市场。本次委托交付内容包含 logo 与包装设计；提案里额外展示的应用场景，用于演示这套视觉系统未来可延伸至全品牌触点。
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