当前位置：主页 > 咨询 > 行业
更新时间：2025-12-02
奥利奥与品牌社群（Brand Society）合作时，目标十分明确：提升品牌在圣诞季的存在感，将其从一款烘焙原料转变为家庭争相选用、分享与馈赠的节日仪式感单品。换句话说，就是让奥利奥成为 “圣诞老人首选的饼干”。
作为澳大利亚排名第三的饼干品牌，奥利奥拥有较高的知名度与消费者喜爱度，但缺乏节日关联性。此次合作的核心任务是依托奥利奥的现有优势 —— 活泼有趣的品牌个性、跨代际的吸引力，以及标志性的 “扭一扭、泡一泡、舔一舔” 食用仪式 —— 在假日期间为品牌塑造独特定位。最终呈现的内容既要极具 “奥利奥辨识度”，又要融入浓郁的节日奇幻氛围。
面临的挑战
圣诞季充斥着诸多深入人心的传统习俗与主打怀旧情感的产品。要在激烈竞争中脱颖而出，仅靠节日限定包装远远不够，还需从根本上改变消费者在假日期间对奥利奥的认知：让品牌跳出 “烘焙原料” 的功能性定位，真正成为节日庆典的一部分。
解决方案
品牌社群并未试图重塑奥利奥的核心特色，而是选择放大其固有优势。此次营销活动围绕 “食用仪式” 展开 ——“扭一扭、泡一泡、舔一舔” 这一动作早已跨越代际，成为全球消费者公认并喜爱的标志性行为。通过为这一仪式赋予节日表达，品牌打造出既熟悉亲切又充满庆典氛围的体验。无论是包装设计、线下零售互动活动，还是视觉传播风格，都共同将奥利奥定位为值得馈赠与分享的节日佳品。
这一策略在保留奥利奥活泼本色的同时，进一步升级了消费体验，使其契合圣诞季的特殊氛围。最终，奥利奥成功从一款普通饼干转变为节日传统单品：家庭会主动选择将其纳入假日庆典，在人们熟知并喜爱的食用仪式中，创造全新的节日记忆。
微信联系待见设计服务
