NOV 碳酸柠檬水标签设计

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更新时间：2025-12-02

一、项目挑战

在 NOV 矿泉水成功推出后，客户委托米尼姆设计公司（Minim Design）将该品牌架构延伸至新品类 —— 水果风味碳酸柠檬水。项目核心挑战在于：既要保留 NOV 品牌辨识度高的核心标识，又要融入碳酸柠檬水品类特有的鲜活感、情感张力与饱满果味特质。此次设计涵盖的口味包括柠檬、梨、龙蒿、奶油苏打与覆盆子。

二、调研与洞察

我们的分析提炼出三个关键要点：

·货架驱动决策：根据尼尔森（Nielsen）数据，高达 70% 的柠檬水消费决策是在货架前冲动做出的，且主要受视觉线索引导。

·饮品需 “参与” 设计：饮料本身鲜艳的色彩与多面玻璃瓶身，需转化为视觉系统中的核心亮点。

·透明度作为高端标识：透明标签窗口是高端饮料领域的新兴趋势 —— 但在乌兹别克斯坦的柠檬水品类中仍较为少见，这为品牌差异化提供了机遇。

三、创意解决方案

1.核心水果视觉元素每款标签均采用高度写实的水果插画（如柠檬、梨、覆盆子等），确保消费者从任意角度都能瞬间识别口味，同时激发购买欲望。

2.植物系背景图案标签两侧点缀精致的植物元素，并与对应口味的色彩体系相协调。这些插画既为设计增添了精致感、独特个性与情感温度，又不会喧宾夺主。

3.透明 “窗口” 设计体系标签部分区域采用透明薄膜印刷，将饮料本身的色彩直接融入设计之中。文字与核心元素叠加在透明区域上，使产品本身成为视觉标识的一部分。这一设计既提升了品牌的高端质感，也增强了产品在货架上的存在感。

四、项目成果

NOV 碳酸柠檬水系列获得了清新、现代且情感丰富的视觉标识，具体成效如下：

·设计在保留 NOV 品牌核心元素的同时，为新品类注入了鲜活活力。