尼德堡（Nederburg）包装升级与视觉标识焕新项目详情

项目 brief（ brief：指项目 brief，即项目 briefing，包含项目目标、背景、要求等核心信息 ）

作为南非获奖最多的葡萄酒品牌，尼德堡（Nederburg）携手贾斯特设计工作室（Just Design）与史诗之狮（Epic Lion，推测为创意 / 策略合作方，此处采用音译），为新一代葡萄酒消费者重新设计产品包装。该品牌拥有超过两个世纪的悠久传承，此次面临的挑战是：在不削弱品牌庄重感的前提下，升级其高端品牌形象，以与年轻消费者建立联结。此次重新设计需把握微妙平衡 —— 既要打破葡萄酒品类的传统范式，又要保留让尼德堡成为标志性品牌的可信度、品牌资产与辨识度。

项目挑战

为实现品牌的 “未来适配性”（future-proof：指让品牌具备长期竞争力，能适应未来市场变化），包装设计需改变消费者对品牌的固有认知。一方面，要更新视觉语言，以契合葡萄酒品类知识较少但对品牌表达有高期待的年轻市场；另一方面，设计既要彰显高端质感与品牌自信，具备足够差异化以吸引关注，又要保留足够的熟悉感以维持消费者信任。在大胆创新与尊重传承之间找到平衡，成为尼德堡新包装设计的 “创意难题”（creative tightrope：比喻需谨慎把握的微妙平衡，此处意译为 “创意难题” 更符合中文表达）。

设计灵感

基于 “年轻消费者更青睐能体现自我认同、自信与真实性的品牌” 这一洞察，此次设计以大胆的斜向标签布局打破传统，这一视觉设计能让酒瓶在货架上瞬间脱颖而出。

设计方案

尼德堡的此次重新设计，核心在于视觉语言的大胆而精致的转变 —— 以斜向标签布局为核心，果断打破品类传统范式。这套极具冲击力的斜向设计体系，不仅能让产品在货架上即刻吸引目光，还通过传递现代感深化消费者情感联结，同时仍尊重品牌已有的品牌资产。

设计团队并未彻底颠覆品牌的视觉基因，而是聚焦于 “优雅化优化”：精心重绘品牌传承徽章（heritage crest：指品牌历史传承下来的徽章式标志），简化细节以呈现更简洁、更具当代感的视觉效果；将 “Nederburg” 品牌字体（wordmark）更新为流畅的斜体样式，在保留传统韵味的同时注入全新活力。

鲜艳的红色瓶帽与高端封签，既提升了产品的视觉辨识度，又强化了品质感，同时凸显品牌的南非传承与行业引领地位。在整个产品系列中，通过统一的图标设计、果敢的色彩运用，以及彰显工艺感的触感材质，构建出更具统一性的视觉语言。此外，选用高端纸张、精细运用烫金工艺与微妙的浮雕技术，进一步提升了整体质感，确保每一瓶酒都能传递出信任感、高品质与精致感。最终呈现的包装体系，不仅外观更出众，市场表现力也更强 —— 它以大胆而优美的方式，将尼德堡带入全新时代。

项目成果

尼德堡升级后的包装体系，将品牌转变为 “突破性创新者”（Dramatic Disruptor：指在保持传统根基的同时，以显著创新打破行业常规的角色，此处意译为 “突破性创新者”）—— 既扎根传统，又自信迈向新时代。大胆的斜向布局最大化凸显了品牌标识，而触感元素在提升货架辨识度的同时，也加深了消费者的互动感。

这不仅是一次包装重新设计，更是一次品牌 “重新亮相”：为葡萄酒领域的知名信赖品牌赋予全新视觉表达。品牌传承，被赋予新诠释；品牌庄重感，被重新定义；尼德堡，迎来新生。