Tea&Berry 天然茶饮品牌理念及包装设计方案

在当今生活节奏不断加快的时代，我们正逐渐淡忘那些简单的快乐，也疏于关注自身健康。Tea&Berry 品牌的创立，旨在为人们重拾享受天然产品风味、呵护自身健康的机会。

我们诚邀您踏入天然含果汁茶饮的世界 —— 这类茶饮不仅能解渴，更能为身体带来益处。对 Tea&Berry 而言，它所提供的不只是饮品，更是对您与您健康的用心关怀。

Tea&Berry 品牌的创始人从大自然及其馈赠中汲取灵感。在饮品生产过程中，我们仅采用天然原料，打造出独特的风味，让每一口都成为愉悦的体验。

饮品中所用的红茶，其有益特性早已广为人知；而浆果果汁的加入，更让每一款饮品都拥有独一无二、无可复制的口感。

产品系列及口味

该茶饮系列共推出五种口味：

蓝莓红茶 —— 专为喜爱浓郁鲜明风味的人群打造；

沙棘红茶 —— 适合注重维生素与营养成分丰富性的消费者；

蔓越莓红茶 —— 满足偏爱醇厚微酸口感的爱好者需求；

草莓红茶 —— 献给钟情清新甜味的茶饮粉丝；

云莓红茶 —— 为追求精致稀有风味的品鉴家量身定制。

设计任务

我们的任务是为该系列含果汁茶饮开发品牌标识与包装设计。设计需兼具鲜明感与现代感，同时凸显产品的天然属性及其有益功效。

设计方案

包装设计除需具备信息传递功能外，还应承担宣传作用，即吸引消费者的注意力。为了能在货架上瞬间抓住眼球，饮品包装需呈现出诱人、鲜亮且饱满的视觉效果。因此，有必要在包装视觉设计中突出产品的口味与原料特色。

为此，我们精心设计了色彩鲜亮、质感饱满的插画图案 —— 这些图案极具吸引力，仿佛拥有生命力，下一秒就要从瓶中 “跃出”。

与此同时，品牌名称也需清晰醒目。基于此，我们决定将品牌标识沿瓶身高度全屏放置，确保消费者在远处就能看清产品品牌。品牌标识采用经典衬线字体，以此凸显 “茶” 这类产品所蕴含的传统底蕴；同时，字母的部分元素设计成花瓣形状，巧妙暗示饮品的天然属性与健康价值。

在品牌标识的两侧，是占据包装大部分空间的专属插画图案 —— 这一设计让产品在货架上极具辨识度，有效脱颖而出。

包装主背景色选用黑色 —— 这一选择不仅能进一步凸显鲜亮饱满的插画图案，还能通过色彩对比让品牌标识更加突出。整体而言，最终的包装设计既鲜明现代，又能有效吸引消费者的目光。

补充说明

品牌名保留：“Tea&Berry” 直接保留原文格式，未进行音译，因 “Tea（茶）” 与 “Berry（浆果）” 的组合直观体现产品 “茶 + 浆果” 的核心成分，符合饮品品牌 “品类可视化” 的命名趋势，便于消费者快速理解产品属性。

浆果名称准确性：“sea buckthorn”（沙棘）、“lingonberries”（蔓越莓）、“cloudberries”（云莓）均采用国内通用植物学译名，确保食材名称的准确性；其中 “cloudberries”（云莓）为珍稀浆果，保留其专属名称以凸显产品独特性。

设计术语适配：“trademark” 在品牌设计语境中译为 “品牌标识”（涵盖 logo、字体、视觉元素等整体形象），而非单纯 “商标”；“serif font” 译为 “衬线字体”，是字体设计领域标准术语，准确传递设计风格特征。