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更新时间：2025-08-21
努利 —— 更优质的糖浆之选
这是为一个现代糖浆品牌打造的标识与包装系统，该品牌将奢华享受与健康理念相融合，在每一个接触点都展现出清晰的定位、鲜明的个性与统一的形象。
努利诞生于一个愿景 —— 为糖浆品类设立新标准。在这个长期被过甜、单一风味产品主导的市场中，它以全新的替代品姿态出现。努利重新定义了糖浆的内涵：将浓郁风味与天然纯净的原料、较低的糖分含量相结合。最终呈现出的产品，既保留了人们喜爱的那种令人满足的甜味与醇厚口感，又不含人工添加剂，也没有多余的糖分。努利专为咖啡爱好者、家庭咖啡师、健康养生人士以及忙碌的父母们设计，为他们提供了一种无需有负罪感就能提升拿铁、抹茶、无酒精鸡尾酒和甜点口感的方式。
品牌面临的挑战有两个方面：一是要传达出注重健康的产品优势（低糖、有益肠道、含益生菌），同时又不落入 “保健品品牌” 的范畴；二是要在竞争激烈的市场中脱颖而出，其视觉标识需要兼具趣味性、怀旧感与可信度。
威达托影响力（Widarto Impact）通过构建一套基于努利品牌个性的战略性标识系统来应对这一挑战。努利的品牌个性是：有趣、现代且温暖，这一特质以结构化的视觉基础为支撑。目标是让健康优势变得易于接受，同时保持品牌的吸引力与趣味性。
努利的标志字体采用了 OH no Type Co 设计的 Hobeaux 字体，融合了复古魅力与当代活力 —— 既捕捉到了品牌的俏皮精神，又在任何尺寸下都能保持清晰的辨识度和视觉冲击力。其醒目的比例确保了产品在货架上的突出性，而有机的细节处理则强化了其采用精心制作的真实原料这一理念。这使得努利的外观具有独特性、高辨识度，并且能够灵活适用于包装、数字媒体和体验式接触点等各种场景。
品牌还开发了一系列涂鸦与漫画风格相结合的混合插画，为每种口味赋予了独特的个性。这种风格具有高度的灵活性 —— 从印刷品到数字媒体，都能保持其特色，同时还构建了一个引人入胜、以风味为导向的叙事层面。色彩搭配直接源自每种产品的特色，既便于消费者直观识别，又增强了食欲吸引力，还强化了品牌的凝聚力。
宣传语 “更优质的糖浆之选”（A Better Kind of Syrup）是叙事的核心 —— 它将功能性卖点（低糖、含益生菌、天然原料）与情感承诺（尽情享受，毫无负罪感）联系起来。这句宣传语自然地出现在包装和各类宣传材料中，强化了消费者的记忆，也统一了品牌的声音。
精心设计的字体层级结构确保了无论是在超市货架、咖啡馆柜台还是 Instagram 帖子上，人们都能一眼看到品牌名称、口味和核心优势。该标识以数字为先的理念进行设计，能够从瓶子无缝过渡到屏幕，确保努利在每一次互动中都能保持连贯、有吸引力且独特的品牌形象。
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