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更新时间：2025-08-21
世界田径终极锦标赛品牌揭晓
开创性的世界田径终极锦标赛的视觉标识与品牌战略已正式公布，距首届赛事在布达佩斯举办仅剩一年多时间。
终极锦标赛汇聚了世界冠军、奥运冠军、万达钻石联赛冠军以及年度表现最佳的运动员，上演一场史诗级的强者对决。赛事于 2026 年在布达佩斯启动，9 月 11 日至 13 日，全球最顶尖的运动员将在三个紧张激烈的比赛单元中一决高下，尘埃落定。
世界田径联合会委托 FutureBrand 将这一创新赛事的愿景变为现实，负责打造品牌战略、视觉与文字标识以及赛事体验。为让品牌贴合受众需求，FutureBrand 深入探究了驱动人们参与田径运动的根本原因、这些动机的演变趋势，以及该项赛事如何以独特定位满足这些需求。由此催生了 “独一档”（Class of One）的品牌理念：将焦点全新聚焦于 “夺冠至上”，以及那些对观众而言最为重要的瞬间。这一理念契合了人们对人类运动表现的原始痴迷，也为田径运动的未来树立了新标杆。
视觉标识围绕一个简洁而寓意深远的标志符号 ——“星芒”（Star Flare）展开。这一标志设计旨在实现全球辨识度，其中的 “星” 象征着赛事的敬畏感、卓越性与积极性，而其爆炸性的放射形态则传递出运动员追求卓越时的活力、强度与戏剧性。标志由三个相互碰撞的元素构成，分别代表终极锦标赛的三大核心田径项目：跑、跳、投。其现代感的 3D 渲染与动态效果，极大地增强了在数字渠道的表现力，与这项新赛事的进取特质相契合。
这一符号为一系列视觉应用提供了基础，涵盖图案、图标和图形系统 —— 每一项应用都延续了其独特特质。单色配色方案辅以活力四射的渐变点缀，模拟了核心标志的虹彩表面效果。这些元素共同构建出一套独特、有冲击力且充满欢庆氛围的视觉标识。
品牌还打造了一套与视觉标识相辅相成的语调体系。该语调基于 “执着”“大胆”“戏剧化” 的个性特质，旨在为赛事赋予更鲜明的声音，放大人们对这项运动的热爱，并让新受众更容易接受。
项目还包含品牌体验设计工作 —— 明确了终极锦标赛的体验原则，创建了受众画像，并确定了在客户旅程中最具影响力的关键机会点。
世界田径联合会品牌与营销总监玛丽亚?拉莫斯表示：“我们的目标是打造一个不仅能为运动员和粉丝注入活力，还能凭借其独特语调、远大抱负和愿景脱颖而出的品牌。”
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