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更新时间：2025-08-15
在竞争激烈的健康与 wellness 领域，想要脱颖而出，仅有优质服务是不够的 —— 还需要一个具有凝聚力且令人难忘的品牌标识。本案例研究探讨了我们的品牌代理机构如何通过全面的视觉标识革新，将由乔迪?齐布瑟和马克·齐布瑟创办的英国健康寿命诊所 i-Thrive 打造成为一个独特且值得信赖的品牌。i-Thrive 采用独特的方法，整合了先进的诊断技术、个性化指导以及专门为不同受众（从中年人群到企业高管和耐力运动员）设计的 wellness 项目。然而，尽管其模式颇具创新性，该诊所仍面临着重大的品牌挑战，包括市场碎片化、缺乏具有凝聚力的视觉标识，以及难以与那些仅专注于 wellness 旅程某一部分的竞争对手区分开来。
我们的工作从深入了解阶段开始，挖掘创始人的愿景、找出市场空白，并梳理竞争格局。随后进行研究，分析健康与 wellness 领域的品牌趋势、竞争对手的策略以及其健康意识较强的目标受众的偏好。这些为打造一个具有战略性、现代感且可扩展的视觉标识提供了依据。新品牌以几何图形的 “i+T” 箭头标志为核心，象征着进步与转变；采用充满活力的珊瑚红色调，传递活力感；运用简洁的几何字体，营造出兼具现代感与科学依据的氛围；并建立了结构化的视觉语言，确保在各平台应用时保持一致性。
我们制定了全面的品牌指南，详细规定了标志的使用方式、色彩体系、字体层级以及视觉元素的应用，以确保长期的一致性。此次品牌重塑将 i-Thrive 的定位从单纯的诊断服务提供者提升为长期健康转变过程中的全方位合作伙伴。切实的成果包括更稳固的市场定位、改善的客户认知、增强的网站和社交媒体等数字平台存在感，以及与核心受众（寻求基于科学的个性化 wellness 解决方案的高管、运动员和专业人士）建立了更深层次的联系。
该项目表明，在拥挤的市场中，战略性的品牌塑造与专业的设计相结合，能够提升诊所的知名度、可信度和客户参与度。如今，i-Thrive 已成为一个典范，展示了整合的品牌战略和视觉标识如何重新定义健康与 wellness 行业的标准。
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