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更新时间：2025-08-14
一款令人怀旧的挚爱之选，如今焕发新颜。萨拉·李（Sara Lee）的品牌重塑将其温暖熟悉的内核与大胆新潮的外观相融合，为新一代甜点爱好者重新激活了这一澳大利亚标志性品牌。
50 多年来，萨拉·李已融入澳大利亚的甜点传统 —— 它是冷冻食品区的常客，总能勾起人们对家、家人和欢庆时刻的回忆。几代人都是伴着它的芝士蛋糕、派和冰淇淋长大的。然而，尽管这些食谱依然深受喜爱，品牌的视觉标识却已过时、缺乏一致性，在竞争激烈的品类中越来越不起眼。Disegno 肩负着一项棘手的挑战：让萨拉·李实现现代化，同时不失去人们与它之间深厚的情感联结。
此次重塑始于重新确立红色作为品牌鲜明的标志性色彩 —— 这种色彩大胆、活力四射，能让人一眼就认出来。品牌标志经过重新绘制，更加清晰精准，确保在小型冷冻包装、大规格包装盒以及数字触点上都能有出色的呈现。
摄影被提升至核心地位。食品图像采用纵情、真实的拍摄手法，呈现出温暖、丰盛且诱人的感觉，同时又不会显得刻意做作。每款甜点的造型都旨在捕捉它被端上桌的那一刻 —— 融化的冰淇淋、切开的芝士蛋糕、即将舀下去的勺子 —— 这些画面唤起的是共享美食的快乐，而非工作室布景般的完美。
字体设计得到简化和统一，并与醒目的品牌色彩相搭配，为全系列产品营造出一致性。每一个设计选择都经过精心考量，剔除了繁杂元素，让焦点始终落在产品本身以及 “萨拉·李” 这个名字所带来的情感吸引力上。
最终呈现出的是一个统一、现代的品牌体系，它既能在拥挤的冷冻食品区脱颖而出，又坚守着那些让萨拉·李成为家喻户晓品牌的特质 —— 舒适、温暖与快乐。这证明了一个标志性品牌能够在进化的同时不丢失其本质 —— 这样的品牌焕新，既给人全然新颖的感觉，又与记忆中的模样分毫不差。
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