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更新时间：2025-07-02
多纳先生（Mr. Doner）是为一家专注于越南烤肉串的快餐品牌打造的以角色为核心的品牌识别项目。该项目的核心是一个俏皮的吉祥物，其三角形头部设计 —— 这一视觉隐喻灵感源自包裹好的烤肉串形状。这一原创概念为独特、友好且富有情感吸引力的品牌体验奠定了基调。
该品牌旨在与欣赏创意表达和文化认同的 Z 世代及年轻城市受众建立连接。吉祥物身着绿色衬衫、橙色领带和黄色背带，面部表情生动，拥有星光闪烁的眼睛、粉红色脸颊和温暖的微笑。这个充满活力的角色既反映了越南街头美食文化的蓬勃活力，也彰显了目标市场的年轻精神。
品牌识别系统包括定制 logo、具有各种姿势和表情的角色系统、醒目的包装设计（盒子、串签、贴纸）、菜单设计、送餐车图案以及周边 merchandise。每个视觉元素都以一致性和清晰性精心打造，强化品牌的欢乐理念：“别担忧，要快乐”（Doner worry – Be happy）。这句标语不仅是口号，更是体验的情感核心。
视觉风格将现代极简主义与卡通灵感魅力相结合，使多纳先生在数字和实体平台上都能迅速被识别。通过将吉祥物打造成品牌形象代表，该项目与顾客建立了强大的、以故事为驱动的连接，并增强了品牌记忆。
这个项目由 Nahlab Design 于 2025 年设计，其愿景是通过高品质设计和叙事提升当地街头美食文化。多纳先生代表着越南食品品牌中日益增长的趋势 —— 通过投资创意在本地和全球市场中竞争。
为吸引 Z 世代和年轻城市消费者而设计的吉祥物，捕捉了越南街头美食文化的活力与生气。他明亮的橙色 “烤肉串” 头部、友好的面部表情和圆润的红晕脸颊散发出温暖和个性。他穿着绿色衬衫、橙色领带、黄色背带裤和黑色鞋子 —— 形成了一个有趣且易于识别的形象，适用于所有品牌接触点。
该项目包括完整的视觉识别系统：从具有多种表情姿势的 logo 和吉祥物设计，到产品包装、贴纸、菜单、制服和品牌送餐车。每个元素都强化了品牌标语：“别担忧，要快乐”（Doner worry – Be happy），不仅提供美味的食物，还传递愉悦且贴近生活的品牌体验。
这个项目由 Nahlab Design 于 2025 年开发，旨在通过情感共鸣的角色化品牌设计帮助本地食品品牌参与竞争。多纳先生代表了越南品牌设计的新浪潮 —— 将创意、文化认同和大众吸引力融合成一个统一的视觉故事。
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