硬柠檬水的鼻祖重新夺回优势。

1999 年，Mike's Hard Lemonade（迈克硬柠檬水）推出了一款彻底颠覆传统啤酒的清爽替代品，重新定义了饮品市场格局，并在此过程中推动了风味麦芽饮料（FMB）类别的崛起。如今，随着硬柠檬水货架上的品牌日益繁多，Mike's 正以大胆焕新的品牌形象重申其行业地位。

在全球饮品品牌设计专家 Denomination 的主导下，此次品牌焕新在重塑 Mike's 玩味、鲜明个性的同时，也为当下消费者升级了其货架视觉呈现。创意挑战在于：如何将品牌从怀旧的 “guilty pleasure（ guilty pleasure，可译为‘放纵享受’）” 转变为引以为傲的当代经典，同时不丢失使其成为标志性品牌的核心特质。

Denomination 与 Mark Anthony Brands 紧密合作，挖掘并进化了 Mike's 最具价值的品牌资产：充满活力的柠檬元素、毫无保留的黄色运用，以及玩世不恭的沟通基调。焕新后的品牌形象聚焦 “愉悦与清爽”，以强化的标志字体、更锐利自信的柠檬图案，以及更响亮的口号 “为柠檬热爱而生（For the love of lemonade）” 为核心。

Denomination 副总裁兼执行创意总监 Hamish Campbell 表示：“这套进化后的品牌体系不仅为 Mike's 全产品线带来了统一性，还为故事讲述和文化导向的表达开辟了新可能。为经典品牌注入新鲜活力始终是一件令人愉悦的事。我们通过现代化升级品牌的强势资产，打造了充满活力与风味的设计系统，让整个产品矩阵重焕生机，并带回了备受喜爱的 Mike's 态度。”

“没有什么比 Mike's 更能硬核清爽（Nothing refreshes as hard as Mike's）” 和 “当生活给你柠檬，就来一杯 Mike's（When life gives you lemons, grab a Mike’s）” 等标语，进一步强化了品牌作为 “经典 icon” 与 “趣味发起者” 的双重角色。Mark Anthony 创意总监 David Parsons 补充道：“非常荣幸能与 Denomination 团队合作完成 Mike's Hard Lemonade 的品牌焕新。感谢你们在重塑这个标志性品牌过程中的伙伴支持。”

Mike's 从未离开，只是如今它更锐利、更清新、更张扬，让人完全无法忽视。

作为全球饮品品牌策划专家，Denomination 正协助 Mike's Hard Lemonade（迈克硬柠檬水）在竞争激烈的硬柠檬水市场中重夺行业标杆地位。此次品牌焕新工程深度挖掘了品牌自 1999 年开创 FMB（风味麦芽饮料）品类以来的核心基因 —— 从标志性的鲜柠元素、高饱和度黄色视觉体系，到充满玩世不恭态度的沟通语言，通过现代化设计重构，将品牌从怀旧符号升级为兼具经典质感与潮流表现力的当代饮品标杆。

在全新品牌体系中，强化的 LOGO 字体与更具视觉冲击力的柠檬图形形成记忆锚点，配合 “为柠狂热爱好（For the love of lemonade）” 等全新传播主张，既延续了 “硬核清爽” 的产品特质，又通过 “当生活给你柠檬，就干一杯迈克” 等年轻化文案，重新激活品牌作为 “快乐发起者” 的文化角色。Denomination 执行创意总监 Hamish Campbell 指出：“我们通过系统化升级品牌资产，让 Mike's 在全产品线保持视觉统一性的同时，获得了更丰富的文化叙事空间 —— 这不仅是一次设计迭代，更是对品牌‘无拘乐趣’精神内核的当代诠释。”

此次品牌重塑不仅巩固了 Mike's 作为硬柠檬水品类开创者的行业地位，更通过年轻化视觉语言与沉浸式消费场景构建，让这个拥有 20 余年历史的品牌在 Z 世代消费者中重获关注。正如 Mark Anthony 品牌创意总监 David Parsons 所言：“Denomination 团队对经典品牌的创新解构能力，让 Mike's 在保留灵魂的同时焕发新生，这正是老字号品牌应对市场变革的典范案例。”