Barogo: Meta Logistics，来自任何地方的任何东西

概述

Barogo是韩国排名第一的外卖平台。新冠肺炎疫情后，由于生活方式的变化，快递和物流行业持续增长，骑手的作用变得越来越重要。随着这些变化，巴罗戈一直在扩大其业务，不仅包括送货，还包括共享厨房、环保自行车、微型履行中心（MFC）、IT平台和环保包装等各种其他业务。尽管取得了这些进步，但巴罗戈的品牌被低估了，人们认为它只是一家简单的送货服务公司。此外，它的骑手缺乏适当的社会认可。我们将Barogo重新定位为一个提高社区生活质量的平台，将其重新定义为一个“超连接的生态系统”，而不仅仅是一个简单的送货服务。这一战略转变使公司的市值从2亿美元大幅提升到6亿美元。

品牌重新设计策略

Barogo试图建立一个支持业务扩张的生态系统，同时改善乘客的生活。为了与这一愿景保持一致，我们为Barogo精心设计了一个新的设计，宣布从送货服务扩展到物流公司，以解决方案为导向的方法确保骑手在道路上的安全。

我们发现，该品牌现有的蓝色由于波长短，在道路上缺乏可视性，直接影响了骑行者的安全。为了解决这个问题，我们引入了适合道路安全的高能见度颜色橙色作为新的品牌颜色。从商业角度来看，橙色补充了巴罗戈的传统蓝色，使其成为代表新巴罗戈的合适颜色。

以前的标志，由细字体和基于线条的符号组成，在实际设置中不够明显。我们重新设计了标志，采用粗体字体，并将Barogo名称中的“B”转换为强大的视觉资产。这个“B”与旗帜形状相结合，代表了巴罗戈对其扩展到物流行业的承诺。

为了体现巴罗戈对乘客的承诺，我们开发了深思熟虑的设计应用程序，优先考虑乘客的安全性、便利性和个性。我们在马甲上设计了更宽的反光条，以提高道路上的能见度，并设计了各种贴纸，让骑手可以个性化他们的投递箱，培养他们的个性感和自豪感。

业务定义“元物流”

我们将Barogo的业务重新定义为“Meta Logistics”，以反映公司的承诺，即为客户提供食品配送服务之外的一切必需品。

品牌精华“活力”

我们将“活力”定义为品牌的精髓，象征着乘客生活质量的提高和他们为当地社区带来的经济繁荣。为了将这一精髓带入生活，我们将其转化为“先进与大胆”和“简单与灵活”的BX原则。

设计理念与主题

该标志以象征“边疆精神”的“旗帜”为特色，结合了巴罗戈的首字母“B”，并采用了大胆的排版。这种设计提高了在各种品牌接触点上的可见性，并加强了巴罗戈在市场上的领导地位。

标志与颜色

我们发现，细字体、基于线条的符号和深蓝色导致了品牌名称Barogo的识别挑战。我们引入了粗体排版和一个代表“B”的符号。这些变化提高了在各个接触点的可见度，提升了Barogo的品牌知名度。

巴罗戈设计的重要元素之一是“活力橙色”，这是道路上最明显的颜色之一。与反光材料一起，它提供了夜间驾驶的能见度，即使在黑暗中也能很容易地识别骑手的位置，从而保护骑手的生命。

骑手反光背心

为了确保骑车人的安全，我们在马甲的后面设计了更大的反光条。反光材料在背心背面的面积增加，提高能见度，并有助于提高骑手满意度。

区域象形图

巴罗戈拥有“枢纽”，即按地区分散的骑手运营组织，并作为经销商进行管理。为了体现他们的个性，并在巴拉戈的“超连接生态系统”中培养归属感，我们开发了一个枢纽区域地图系统。该系统已应用于各种品牌体验接触点，如轮毂外观，x -横幅，骑手招聘海报，以增强每个人的归属感。

结果

品牌的重新设计成功地展示了Barogo的业务扩张，导致市场价值从2亿美元显著增加到6亿美元。此外，主动使用“重要橙色”作为主要颜色，提高了道路上车手的安全性。