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更新时间：2025-04-16
40多年来，好力克斯一直是印度家庭信赖的主要产品，在几代人之间实现了“更高、更强、更锋利”的增长效益。健康食品饮料（HFD）类别正在蓬勃发展，印度在健康和保健领域的增长速度超过了亚太地区和世界其他地区。
尽管在市场上处于领先地位，但在不断发展的HFD领域，好力克斯面临着挑战，因为竞争对手在功能效益和科学证书方面表现出色。当好利克斯印度公司接触Elmwood时，他们的目标很明确：通过改进包装和视觉识别，突出专业的功能优势和营养专业知识，重新获得竞争激烈的HFD市场的相关性。
现代父母优先考虑为未来做好准备的孩子，霍利克斯试图随着这些变化的动态而发展。该品牌的愿景是：提供经临床验证的个性化营养，使每个印度儿童更高、更强壮、更敏捷。我们认为这不仅仅是一个重新设计的机会。这是一个提升受人喜爱的代际品牌的机会，让妈妈们有能力培养孩子，释放他们的全部潜力。我们采取了文化优先的方法，深入研究了印度在家庭营养方面不断变化的习惯、观念和趋势。我们的主要发现是：让每个孩子的营养摄入最大化是妈妈们的首要任务。这种洞察力促使我们到达并解决一个更大胆的设计挑战：我们是专业的共同营养学家，确保您的孩子的最佳成长。有了好立克斯，我们就能释放你孩子的全部潜能。
“潜在激活者”的伟大理念成为新包装设计的基础。我们的目标是将专业知识与平易近人相结合，让每一位妈妈都能接触到好立克的营养科学。我们的目标是通过展示妈妈们在孩子身上看到的无限潜力来重新定义成长故事。
将Activator作为Horlicks的标志性英雄，与妈妈们培养孩子能力的愿望产生了共鸣。除了身体的成长，激活器还代表着进步、无限的潜力和好力克斯的营养价值。这一标志性资产横跨我们的整个产品系列，每种颜色都代表着不同的增长潜力阶段，确保了品牌的存在和认知度。
我们的新包装通过透明地展示一杯好立克斯的微量营养素，直观地将蛋白质、钙和铁等成分与品牌“更高、更强、更锋利”的科学承诺联系起来，揭开了营养的神秘面纱。“全新的配色方案和图像设计灵感来自我们独特的水印，设计融合了感官吸引力和科学清晰度。”这些独特的资产提高了产品在传统门店、现代贸易、药店和电子商务平台上的知名度和认可度，巩固了好力克斯作为营养领域领导者的地位。
在设计时考虑到妈妈和家庭，我们重新设计的包装突出了好力克斯背后的科学，将其有形的营养价值带入生活。结果不言自明：新包装获得了77%的视觉吸引力评级，比之前的66%有了显着增长，并且在独特性方面得分从50%上升到55%。在竞争激烈和饱和的市场中，这些改进强调了重新设计如何增强视觉吸引力、独特性和品牌清晰度。新的设计确保了更好的可视性、可读性和理解力，最终加强了消费者的认知，并推动了好力克斯系列的积极购买决策。这一富有影响力的转型也赢得了行业的认可，赢得了2024年亚洲转型奖“食品和饮料行业最佳视觉形象”铜奖。
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