标志设计有哪些雷区不可碰?

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更新时间:2020-10-26

  标志设计有哪些需要避开的雷区呢?除了要满足客户的要求外,还需要考虑这些。

  一、元素禁忌

  元素禁忌,其实是文化与宗教的禁忌。

  由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合......,建议在动手设计前务必先做好充分调研工作。

  这些元素在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。更多内容,不再展开说明。

  龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现,龙为吉祥物的原因。

  二、传播禁忌

  我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性。

  logo、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面,辅助促成了品牌形象。

  品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。

  以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

  

logo传播要素


  上图,是影响logo传播性的三点要素。

  2.1 易于应用

  (1)介质

  logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。

  衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶......,这些,均是logo呈现的介质。目前,极少会有人会先去考虑这一点,因为随着科技水平的提高,某些曾经不可能印制logo的介质上,也逐渐解决了这些难题。

  (2)媒介

  媒介有别于介质。布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。

  在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。

  当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。

  2.2易于识别

  易于识别的背后心理,其实是易于感知。

  消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

  (1)logo的表现形式

  对于logo的表现形式,通常从形式上分为三大类:图形为主、文字为主、图文结合。

  图形,作为组成logo的主要元素之一,在表现形式上,又可分为如下两类:

  1)反映行业或品牌价值内涵(抽象型)

  这类图形设计常用于:有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业......

  由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴,大多在logo设计时,用图形去反映某种精神状态或面貌。

  2)反映行业或品牌特性(具象型)

  图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。

  这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业......

  图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。

  这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业......

  (2)无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。

  (3)人像logo的禁忌

  在此,特别说明,采用人头像作为品牌logo主要图形情况

7.jpg

  举例的四组logo,均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外,其余三组,均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位(KFC:和蔼;王致和:传统;真功夫:霸道)。

  某些品牌在创立之初,一心扑在产品研发,渠道建设等方便,不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。这便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式,会给观看者带来某些不好的联想。近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

  (4)字体样式的禁忌

  以上,简单说了图形的样式的禁忌,接下来,谈谈组成logo的另外一个元素——文字。

  在logo的设计中,图形与文字的区别,其实是很模糊的,虽以文字形式出现,但我们第一感受,依然是作为图形去理解。所以在设计上仍然以图形作为参考标准。

  (5)色彩选择的禁忌

  色彩,是最吸引人的元素。

  在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。

  国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中(蓝、红、黄),某些段特别少(绿、紫、紫红),为什么?

  同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受,在此就不一一展开说明。

  3、易复制

  各位可以拿一张纸和一支笔,随手画出你能够记得的logo,我们再来看看,有哪些logo是我们记忆深刻的。

  logo的视觉形象不像广告语文案,有那么大的传播机会。logo需要具备易于传播性,就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点,是被大多数设计师或客户所忽略,但,在我看来确是最重要的,是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为,花了钱,不能买个复杂的,就不划算。设计师会错误认为,自己不做出一个复杂的,就反映不出自己的实力,这些观念都是错误的。

  谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位,未来就在你手中。我们看到钩子,会想到谁?我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁?这就是简单的魅力。

  如今的标志设计趋势也是追求极简主义,为了追求形式的复杂而进行标志设计是违背设计初衷的,一定要多加考虑。


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