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更新时间：2026-10-10
独立品牌设计与创新工作室 Thirst 为旧金山的即饮（RTD）品牌重新打造了一套品牌身份，核心创意围绕 「Dazzling Decadence（炫目奢靡）」 展开，旨在匹配其获奖的酒体，并支撑品牌下一阶段的增长。
Snazzy 灵感源自经典的美国阿诺德・帕默（Arnold Palmer）—— 将冰茶与柠檬水这对熟悉的组合加入烈酒，衍生出威士忌、伏特加、龙舌兰与朗姆酒四个酒款。
品牌由 David Peterson 创立，创意源头是他童年在内帕谷（Napa）度过的夏天 —— 他曾在祖母的花园里摘下柠檬自制柠檬水。多年后，当他爱上「半冰茶半柠檬水」的配方后，开始尝试往其中加入不同烈酒。这份私人配方最终成了 Snazzy 的起点。
当时的挑战是：打造一套能与产品品质相匹配的品牌身份，让这个年轻而有雄心的品牌，在拥挤的即饮市场中拥有更强的存在感。
通过与 Peterson 的紧密合作，Thirst 围绕一个更清晰、更自信的理念重建了品牌身份，赋予 Snazzy 更强的货架存在感，并建立了一套能支撑品牌持续成长的系统。
新身份的核心是 Dazzling Decadence—— 一个受现代盖茨比世界启发的创意概念。Thirst 汲取「咆哮的二十年代（Roaring Twenties）」的华美、庆典与纵情，创造了一套拥抱戏剧感与过剩、却不至于太过严肃的视觉语言。
装饰艺术（Art Deco）风格的几何**为身份奠定结构，表现力十足的字型、大量的金色与明亮的色彩则让这份奢靡鲜活起来。全新的 Snazzy 字标（wordmark）居于系统中心，为整个产品系列提供了自信的品牌签名。
在包装上，色彩用于区隔不同的烈酒基底，同时让整个系列在货架上保持统一。每个酒款都有自己的性格，但这套系统将威士忌、伏特加、龙舌兰与朗姆酒整合为同一个家族，也为品牌随业务增长而扩张留出空间。
这一结果与 Snazzy 此前的包装形成重大分野。酒体此前已经为品牌效力；如今，新身份同样用力 —— 将产品品质、Snazzy 的个性与企业的雄心，收进同一个世界。
创始人兼 CEO David Peterson：「过去一年，市场对酒体的反馈让我们对产品信心十足。人们喜欢这款产品，也喜欢在威士忌、伏特加、龙舌兰和朗姆之间的选择，但我们清楚，品牌身份需要更好地传达 Snazzy 的品质与个性。与 Thirst 合作，让我们得以打造一个更贴近我们商业愿景、更贴近下一步去向的品牌。」
Thirst 设计总监 Glenn Thorpe：*「我们希望 Snazzy 感觉像一个现代盖茨比 —— 充满咆哮二十年代的奢靡与戏剧感，但从不故作严肃。装饰艺术给了我们一个强大的视觉世界作为起点，而我们的创意概念『Dazzling Decadence』则赋予了它 Snazzy 式的点睛。大量金色与明亮色彩让品牌脱颖而出，同时保持系列的整体感。它给 Snazzy 带来了更强的存在感与个性，同时把乐趣留在品牌的核心。」*
新身份让 Snazzy 拥有了一套与鸡尾酒品质、以及背后企业雄心相匹配的品牌。
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