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更新时间：2026-09-04
将国民鸡尾酒改造为即饮预调酒？这件事并不简单。既要焕新升级，又不能丢掉产品独有的气质与历史底蕴 —— 这正是我们接手的命题。
BETON 需要焕然一新的现代气质，辨识度拉满，用年轻化的先锋感抓住年轻消费者，适配他们随手拍照分享社交平台的习惯。
即饮预调酒（RTD）赛道爆发式增长：捷克市场自 2019 年以来规模扩张十倍。Becherovka 品牌想要入局市场，但必须保留自身独特调性，同时预留后续产品线拓展的空间。
保留品牌灵魂本色
BETON 拥有忠实的核心受众，配方历史最早可追溯至 1967 年。如今预调酒货架琳琅满目、视觉嘈杂，我们必须在传统底蕴与适配 2025 年潮流冰箱的现代外观之间找到平衡，以此脱颖而出。设计追求利落大气的整体结构，摒弃冗余装饰，保留恰到好处的 Becherovka 经典风味特质，兼顾老粉的情怀偏好。
设计本身就是竞争力
我们搭建一套成熟完整的品牌视觉体系，紧扣品类核心优势：利落大气的版式、年轻化先锋质感、可延展性的设计框架。整体语言干净清爽，每一处细节都兼顾实用价值。字体强化品牌识别，风味提示直观醒目，整套视觉无论线下货架陈列，还是线上传播展示，表现力都足够出众。
不止一次焕新，更是整套产品战略升级
最初两款罐装产品，最终拓展成完整产品矩阵：伏特加苏打、果味鸡尾酒陆续加入产品线，全部沿用这套利落大胆的统一视觉语言。
本次项目不只是一次简单包装翻新，而是一次性解决了产品曝光不足、老牌转型困境与产品线布局难题。这是一款面向新一代消费者的经典复古鸡尾酒，如今丰富的口味选择，足以满足聚会里所有人的不同喜好。
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