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更新时间：2026-08-28
项目背景
7Days 可颂长期融入都市活力人群的日常生活，这类消费者看重食用便捷、口感风味，以及即拿即食的零食体验。该品牌历经 26 年，包装几乎未曾改动，拥有极高的消费者辨识度。但当下视觉审美潮流、消费者购物习惯、货架陈列要求均已发生改变。因此需要对包装进行更新迭代：既要保留品牌固有识别特征，又要适配当代消费者的审美认知。
设计挑战
VIEWPOINT 设计机构承接本次低调改版的包装设计任务，目标是提升产品在零售终端的吸引力与货架辨识度。核心要求是保留品牌视觉核心要素，包括品牌标识、各口味专属色彩区分体系。设计重点之一，是把产品实拍区域打造得更有食欲、更诱人。同时需要重点关注 “Double（双馅）” 产品线，强化不同口味之间的视觉区分度。
设计解决方案
7Days 隶属于亿滋国际（Mondelez Group），VIEWPOINT 设计机构与亿滋俄罗斯团队协作，完成全新包装方案。新版包装延续品牌基因，同时实现视觉现代化升级。
品牌标识不仅放大尺寸，视觉表现也更为鲜亮；优化后的 7Days 字体更贴合当下审美，醒目且富有动感。全新标识搭配红色视觉点缀，让 7DAYS 品牌板块在货架上更加突出。
设计融入流畅曲线元素，塑造动态感，从视觉上呼应品牌面向活力都市人群的产品定位。
产品展示区域是本次设计的重中之重。包装上的可颂面包画面更具食欲感，充分传递出面包蓬松轻盈的质地，以及丰富的内馅层次。可颂实物画面表现力大幅提升，独特构图带来更强立体观感，勾起购买欲望。
全新升级的色彩识别体系，赋予每一款口味独有的鲜明视觉特征；Double 双馅系列也增加专属视觉区分，帮助消费者快速识别产品线，精准找到目标口味。
项目成果
新版包装在保留品牌高辨识度的前提下，呈现出更现代、更高档的质感。改版设计强化 7Days 的货架竞争力，让产品视觉上更诱人，也帮助更广泛的消费群体清晰分辨不同口味产品线。
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