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更新时间：2026-08-26
Nagoria 是地产开发商 SSK 在热列兹诺沃茨克打造的大型片区开发项目，总占地超150公顷，规划容纳2.6万名常住居民。当地毗邻基斯洛沃茨克、叶先图基等知名度假小镇，坐拥优质的度假与自然资源——铁山、蜂蜜山、卡班山、温泉度假公园、天然矿泉，距离皮亚季戈尔斯克仅15公里，却始终保持静谧小众的特质，远离商业化喧嚣。
本次项目核心挑战，是为这座全新大型居住区打造专属品牌体系，赋予整片新区独一无二的城市气质。设计需求聚焦三大核心：彰显大城规模、凸显度假潜质、传递未来人居品质，让 Nagoria 摆脱普通住宅片区的定位，成为理念鲜明、受众广泛的独立新城IP。
小众温泉小镇如何突破知名邻城的光环，形成差异化吸引力？答案藏在场地本身。实地调研发现，这片土地空气纯净、四面环山、全景开阔，完全隔绝了周边度假景区的喧闹人流，恰好契合当代人居对静谧、纯粹自然生活的追求。我们锚定场地静谧开阔的核心特质，以此作为品牌核心定位，塑造出「开阔视界之城」的全新概念，打造一座每日晨起皆能拥抱开阔心境、焕新自我的理想人居地。
整套视觉体系根植于场地自然基底，以地平线作为核心视觉符号，极致诠释空间通透、视野开阔的场地特质。翱翔的雄鹰象征高地视野与无遮挡的纯粹景致，该创意源自实地勘测时草原雄鹰盘旋天际的真实场景。品牌色彩完全萃取自本土地貌，炭黑、鼠尾草绿、赤陶色、麦秆黄，贴合片区自然生态，风格沉稳高级、自然纯粹。
品牌传播 campaign 围绕核心主题 “The new you（全新自我）” 展开，将 Nagoria 定义为赋能人居蜕变、解锁日常无限可能的生活主场。依托两大核心 slogan「栖居全景视界」「开阔视界之城」贯穿全案传播。项目投放超300处户外广告点位，上线首月有效客资进线量便超目标2.8倍，传播效果远超预期。
本次品牌升级为项目构建了高端、清晰的城市价值体系，让 Nagoria 从一片空白地块，蜕变为拥有完整独特气质的人居IP。品牌命名与视觉符号精准契合场地内核，获得客户高度认可。项目凭借鲜明的品牌辨识度，成功吸引客群关注，重塑高加索矿泉度假片区的区域价值，成为片区标杆人居项目。
品牌势能快速带动市场热度，5至7月期间，Nagoria 全网搜索量近乎翻倍，落地页累计访问量高达36.9万次，市场认可度与用户关注度大幅攀升。
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