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更新时间：2026-07-22
项目背景
Actimuno 是乳制品企业 Milk Logic（原达能旗下品牌）推出的功能性乳品品牌，品牌依托科学配方，主打养护、增强人体免疫力。产品配方含有数十亿活性益生菌，核心消费人群分为两类：注重孩子健康的家长，以及追求健康自律、生活节奏活跃的成年人群。
设计挑战
设计工作室受托对该品牌视觉形象进行全面升级，强化品牌专业专家定位，突出产品背后的科学研发支撑。本次升级的核心目标：扭转消费者固有认知，让 Actimuno 摆脱 “风味果味奶” 的大众印象，重塑为功效明确、专业度拉满的健康功能性饮品。
另一重难点在于：乳制品货架竞品繁多、视觉杂乱，需要大幅提升本品的货架辨识度。同时，本次视觉改动幅度较大，必须保留品牌原有高识别特征，保证新旧视觉体系的延续性。
设计解决方案
以简约克制、视觉规范、品牌功能性内核为底层逻辑，打造全新视觉体系。本次设计的核心突破：反转品牌原有配色体系。
全新包装将品红色作为瓶身主视觉色，搭配纯白基底，赋予包装纯净、严谨、精准科学的视觉气质。白 + 品红的强对比组合辨识度极高，在深色、拥挤的竞品货架中大幅提升产品视觉冲击力。白色强化了产品专业功效、科学严谨的联想；高饱和度的品牌色块则保证极强的视觉存在感。
品牌沿用多年、具备市场认知度的经典瓶型，成为整套新视觉体系的核心载体。设计团队围绕瓶身重构全新版式架构，将瓶型、品牌标识及所有包装视觉元素整合为统一完整的品牌视觉单元。
品牌标识做了创意改造：将字母 “O” 替换为一枚「激活免疫力」按键图形，直观传递品牌核心主张。搭配现代无衬线字体，产品信息区域布局更紧凑规整，整体版面条理清晰、信息直观。
旧版包装大量使用酸奶波纹、丰富鲜果插画，容易让消费者将其归为普通风味乳制品；全新设计在保留亲和友好调性的基础上，着重凸显产品功能性与专业科研属性。
设计团队针对儿童款 Actimuno Kids 系列做了专项优化，打造活泼亲切的专属视觉体系，贴合儿童审美。
品牌专属卡通形象系列包含曼果龙、草莓瑞奇、赛博水蜜桃等可爱水果怪兽 IP。整套设计保留品牌核心视觉基因的同时，让产品对低龄消费者更具吸引力，信息也更浅显易懂。
项目成果
通过重塑品牌主色、将经典瓶型融入全新视觉系统、迭代升级原有标志性视觉符号，Actimuno 既延续了品牌历史积淀，又完成现代化升级；产品功能属性更突出，同时对成人与儿童两类客群都拥有更强识别度。
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