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更新时间：2026-07-13
项目简介
Souveraine（王者女王）是法国香氛品牌 Maison Lenoir 勒努瓦之家推出的高端香水。品牌核心理念：力量，是女性极致的柔美风骨。
本次项目需要一套完整创意体系，包含香水瓶造型、礼盒包装、品牌视觉识别与宣传大片，所有设计统一围绕同一核心意象 —— 国际象棋里的后棋，棋盘上战力最强的棋子。
品类：奢侈品
设计核心创意解读
1.符号隐喻
以国际象棋皇后作为品牌唯一视觉母题，跳出传统女香常用花卉、柔美曲线的固化思路，将女性魅力定义为强大、掌控、从容有力量，精准契合品牌精神内核。
2.全链路统一视觉语言
从瓶身立体造型、内外包装、Logo 字体，到线下宣传视觉全线共用 “棋后” 符号，无割裂设计，形成强记忆点奢侈香氛 IP。
3.赛道差异化定位
市面高端女香多主打温柔、浪漫、优雅，本品主打女性力量感，借象棋博弈意象塑造独立强大的女性形象，精准区分客群，在奢侈香氛赛道形成独特定位。
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