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更新时间：2026-07-09
项目简介 ABOUT
高蛋白爆米花（Popcorn Con Proteínas）是一款自主原创概念设计 —— 高蛋白膨化零食，每包含 13 克蛋白质，共三款口味：辣味、帕玛森芝士味、海盐味。
设计灵感源自西班牙本土街头文化，项目核心旨在探索一个问题：仅依靠视觉人格化形象，一个品牌究竟能拥有多大辨识度？我们刻意弱化所有品牌标识：无独立 Logo、无宣传标语、无产品文字说明；整套包装完全依靠独特人设气质俘获消费者，而非依靠文字名称建立认知。
设计方案 SOLUTION
每一款包装袋都化作一张鲜活人脸。设计没有采用常规爆米花诱人实拍图，而是将爆米花塑造成人物蓬松发型，搭配三款专属手绘人脸形象，分别对应三种口味：
辣味款：神情热烈、紧咬牙关；
帕玛森芝士款：自信肆意咧嘴笑；
海盐款：俏皮吐舌随性不羁。
墨镜、耳钉、纹身风格线条为每款口味赋予专属街头气质；13g 高蛋白的产品卖点直接融合进手绘画面中，而非生硬贴附标签。
整套视觉采用高饱和度平涂撞色分区：红、黄、蓝三色区分产品线，消费者仅靠色彩与人物神态，一眼就能分清不同口味。
设计独特亮点 What makes it unique
本项目最大创新在于摒弃传统标准化品牌架构。这套设计不要求消费者先记住品牌名，而是记住一张极具记忆点的人脸。
零食赛道大多充斥功效宣传、原料图解、营养卖点，而这款高蛋白爆米花将人物个性作为品牌核心资产。高蛋白信息虽有呈现，却不抢占视觉重心；包装依靠松弛态度、趣味画风与浓郁本土街头氛围建立情感共鸣。
这是一次人格化包装设计极限实验：一款休闲零食品牌，是否能完全依靠人物表情、轮廓造型与画面节奏建立完整认知？
落地效果 RESULT
整套包装在货架上无需阅读任何文字，便能直观传递产品调性与口味风格。
全程弱化品牌名称，交由人物形象承担全部传播功能，打造过目不忘、辨识度极强的包装视觉。也印证一条设计底层逻辑：当视觉语言足够有张力时，消费者仅凭标志性视觉形象就能识别品牌，无需依靠文案。
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