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更新时间：2026-06-09
多年来，New York Lottery 始终针对单款游戏逐一宣传。但数百款游戏争相博取关注，导致品牌失去了清晰、统一的核心内涵。我们需要一个根植于大众共识的简约理念，将所有彩票游戏整合至同一品牌体系下。无论是看到高额头奖、手握刮刮乐，还是仅仅听到 “New York Lottery” 这几个字，人们都会下意识开始畅想：倘若中奖，自己会如何生活。这一普遍的心理共鸣，成为我们全新品牌主张的核心：你能想象吗？
随后我们对品牌体系进行了全面重塑，保留经典精髓、革新老旧设计，并增添全新视觉元素，激发大众的美好想象。这套品牌体系也通过一场全渠道整合营销活动正式上线。
设计理念解析
时隔 28 年，New York Lottery 首次全面更新品牌视觉形象。项目初期，我们梳理盘点了品牌最具代表性的经典元素，在传承经典的同时完成现代化升级，并打造全新创意载体，唤醒人们的想象力。
品牌地球标识经过精修，立体感十足；内部元素重新排布，整体风格更积极向上、富有前瞻感。该标识首次制作成动态视觉符号，线条利落、动感十足，成为辨识度极高的 New York Lottery 专属标志。
我们将品牌三大经典彩条重新命名为日光条带，打造出一套可适配静态、动态场景的灵活视觉系统。同时，对地球标识的底纹图案进行模块化重构，既可完整使用，也可拆分拆解，以新颖形式应用于线下门店、中奖者互动场景及社交媒体等各类渠道。
摄影作品融合了纽约本土风情与梦幻氛围感，邀请每一位纽约市民代入其中、尽情畅想。本次品牌视觉大片由摄影师托德・安东尼掌镜拍摄。全新调配的鲜亮主蓝，适配数字化时代的传播需求；搭配规范完整的色彩体系，进一步巩固并强化主品牌形象。
字体方面，我们选用前卫哥特体。这款字体诞生于纽约、由本土设计师创作，兼具个性、实用性与气场，完美契合品牌气质。
除视觉形象升级外，我们联合创意团队打造了声势浩大的上线营销活动，同步推广全新视觉体系与品牌主张。本次项目也充分印证了创意与设计团队协同协作的强大力量。
以上所有设计巧思，共同构筑起全新品牌视觉体系，只为传递那个简单又充满期许的问题：你能想象吗？
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