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更新时间：2026-04-28
印度的茶饮市场存在于两个截然不同的领域。一端是围绕传统意象、怀旧情怀与散茶冲泡仪式打造的经典奶茶品牌；另一端则是即饮冰茶，其设计 heavily 借鉴软饮美学，往往与真正的茶饮文化失去视觉关联。
当位于斋浦尔的品牌 Gulab’s 找到 Moccha 设计工作室时，双方面临的挑战便是打通这两个世界。该品牌需要一套统一的视觉形象，既能适配传统玛萨拉调味奶茶，也能覆盖现代罐装冰茶饮品，在货架上不会显得割裂零散。
Moccha 工作室将 Gulab’s 定位为现代茶饮空间—— 根植于印度奶茶文化，却以简洁、现代的设计语言呈现。设计初衷是让茶饮同时承载仪式感与清爽解渴的属性，使品牌能在热泡奶茶与冷藏即饮产品之间自由切换。
该项目的核心环节之一是重构完整的产品规格体系。作为初期面向拉贾斯坦邦市场的新兴品牌，Gulab’s 需要一套可容纳多种口味、包装规格与产品形态，同时简洁易用、易于拓展的包装系统。最终方案采用模块化设计，通过字体、版式与色彩的协同，构建出灵活的视觉框架。
大胆的色彩搭配成为区分不同口味茶品与冰茶款式的关键，同时保证全线产品的视觉统一。这种思路让每一款单品都能脱颖而出，又始终带有鲜明的 Gulab’s 品牌印记。
最终呈现的是一套熟悉感与新鲜感兼具的包装生态系统。Moccha 工作室将传统茶饮符号与现代饮品设计融合，为 Gulab’s 打造了可随品牌从区域市场向外扩张而自然迭代的视觉体系。
在 Gulab’s 的定义里，茶饮不再被局限于传统包装或软饮形态之中。它变得更加灵动自如：一个为奶茶仪式感与日常解渴节奏而生的现代茶饮品牌。
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