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更新时间：2026-03-26
包装设计 / 品牌命名 / 标志设计
1.项目挑战
在竞争激烈的快速消费品（FMCG）市场中，推出一款新产品不仅需要绝佳的配方，还需要精心打造的品牌体系。客户委托我们为一款全新的奶油夹心曲奇进行品牌命名与包装设计。我们的目标是实现产品差异化，让它从货架上一款普通的甜品，转变为拥有独特视觉特质、自然融入消费者日常生活的产品。
2.市场调研与洞察
项目启动之初，我们深入调研了市场环境、消费者行为及目标人群。分析结果显示，核心消费群体为儿童、青少年，且以女孩为主。对于当下的年轻一代而言，视觉美感与自我表达至关重要。女孩们喜欢将色彩鲜艳、适合在社交平台分享的包装融入自拍，或是作为高颜值的桌面装饰。
我们由此明确，这款产品除了实用属性外，还需成为社交媒体中的 “时尚配饰”。这就要求设计具备强烈的情感触发点，以此激发用户自发创作原创内容（UGC）。
3.解决方案
我们采用综合性策略实现这一品牌构想：
语言视觉体系（品牌命名）：我们将品牌命名为 “Dublik（杜布利克）”。该名称巧妙融合了两个元素：“double”（指代双层曲奇的产品概念），以及俄语中表示亲昵的小称后缀 “-ik”。名称读音亲切温暖，易于发音，瞬间塑造出友好的品牌语调。
视觉体系（包装设计）：我们打造了动感醒目、视觉冲击力强的包装概念。针对牛奶奶油、椰子、橙子、树莓四种不同口味，分别设计了专属的配色方案与视觉符号。
产品适配设计：兼顾 4 枚装与 6 枚装两种规格，我们为该品牌系列完成了共计 8 个库存单位（SKU）的完整设计。
渠道营销设计：为让产品在货架上脱颖而出、刺激冲动消费，我们设计了展示盒、货架插卡、定制价签，以及其他定制化的 B2B 与 B2C 宣传物料。
项目成果
设计阶段已顺利完成，品牌目前正筹备正式上市。视觉方案与品牌体系均获得客户的全面认可。我们的视觉与情感定位假设被证实完全准确：全新设计为产品奠定了坚实基础，使其即将成为年轻人自拍的亮眼背景、时尚的桌面摆件，以及一款潮流的可食用配饰。
把“杜布利克”翻译成其他语言
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