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更新时间：2026-02-03
受卡文迪什 & 哈维糖果有限公司委托，我为扬克糖果品牌打造了一套插画风格的包装设计，涵盖开窗式包装袋与糖果独立流延膜包装两种形式。
本次设计需求为这款甘草与水果风味融合的创新双拼糖果打造专属设计概念，核心目标明确：打造强烈的货架视觉吸引力、实现风味的清晰区分、用极具视觉冲击力的形式诠释「双拼」的产品特质。
设计概念贴合当下消费潮流，融入故事化表达、原生质感视觉元素与简约而富有表现力的插画手法，将这些趋势转化为清晰有力的视觉结构。
设计延续了扬克品牌的北欧风格定位，第一眼便能传递出甘草与水果风味碰撞的独特自信。瓶中信、漫画风格海星等海洋元素的融入，为包装增添了情感层次，唤起消费者对探索感与匠心工艺的联想。
大胆的色块搭配、强烈的色彩对比与极具辨识度的字体设计，让产品在货架上牢牢抓住消费者目光。整体设计融合当代审美与高端质感，精准触达追求风格与审美的消费群体。
该新品系列共推出三款口味 —— 甘草树莓味、甘草樱桃味与甘草水蜜桃味，每款口味均以专属标志性色彩形成鲜明区分。
这款创新硬糖采用甘草与水果风味各占一半的双拼设计，每颗糖果均采用独立流延膜包装，包装视觉与外袋设计保持统一，且包装中部采用透明材质，让消费者能直观看到糖果本身。
包装袋与独立糖纸的版式设计，均选用潘通专色定义各口味的专属色调；包装上的条纹纹理，由对应 100% 潘通专色调和 82% 的淡色制作而成，为包装表面增添了丰富的层次感与肌理感。
为了醒目且诱人地突出果汁含量这一卖点，我创作了超写实风格的水果插画，并在包装正面设计了圆形醒目标识来标注该信息。
包装背面的商品条形码延续了正面的海洋主题设计，整体化作瓶中信的造型，为包装增添了灵动又独特的巧思。
作为一名深耕包装与品牌设计领域的资深插画设计师，我全程主导了本次创作的全流程 —— 从设计概念的构思、视觉风格的定调，到最终适用于平版印刷的版式定稿，均由我统筹完成。
本次设计过程围绕四大核心维度展开：
品牌调性契合
以扬克品牌现有的海洋风漫画风格为基底，融入品牌标志性的条纹视觉元素，并在全新的故事化语境中对其进行重新演绎。
插画式品牌视觉打造
打造极具视觉冲击力的漫画风视觉语言，结合原创定制插画，清晰传递产品「双拼融合」的独特属性。
双拼主题包装视觉设计
融入透明开窗、层次化海星主视觉、超写实糖果效果图等设计元素，打造强烈的视觉冲击感。
系统化统一设计
通过标准化的设计手法实现全系列产品的视觉辨识度，同时保证各口味间的清晰区分。
本次设计的交付成果包含内包装（糖果独立流延膜包装）与外包装（开窗式包装袋），确保品牌在不同包装形式下，均呈现出高度统一的视觉形象。
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