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更新时间：2026-01-01
在过去的十年里，米彻姆在英国取得了惊人的增长，在该类别中排名第四。但它的“最受关注”意识和考虑与其类别地位不符，分销收益触顶，核心领域缺乏创新。
为了提升米彻姆在竞争激烈的品类中的排名，我们的目标是重振和现代化产品组合，为男女系列定义一种独特的方法，以推动突出、公平和相关性。我们还需要创建一个能够适应未来NPD的设计系统。
我们以一场深入的客户研讨会拉开了会议的序幕，探讨了消费者目标和类别，同时对投资组合架构选项进行了战略性审视，并对Mitchum的资产进行了审查，以从陈旧的资产中挑选出强大的资产。
随着概念的发展和消费者的认可，我们通过赋予其核心资产新的力量，提高突出和层次，同时优化颜色，使品牌在货架上不容错过，从而使米彻姆的“社会信心”定位得以实现。
更新设计的核心是一个新的盾牌图标，比以前更干净，更大胆，盾牌在包装结构和关键图标中呼应，嵌入了一种形状语言，无论它在哪里都能看到米彻姆的信号。
从核心范围，我们把我们的重点转向自然力量，使用气味启发的插图，以提高可见性和明确的产品效益，以保证有效性-所有在一致的新包装架构。
新系统使产品和香水的组合易于购买，灵活地处理未来的创新和扩大的范围，同时始终在米彻姆品牌中建立资产。
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