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更新时间：2025-12-04
七夕节是中国传统农历节日，主打歌颂爱情与相守承诺，其文化定位相当于西方的情人节。节日起源于 “牛郎织女” 的民间传说：一对恋人因星河相隔而分离，唯有借助大自然的神奇力量与一座 “鹊桥”，才能在每年的这一天重逢。
对于 SK-II 这类高端品牌而言，七夕节是一年中的重要节点 —— 品牌可借此推出高端且富有惊喜感的礼赠产品，为消费者提供向心爱之人表达心意的选择。在七夕节的诸多礼品中，鲜花尤为常见，它象征着两个人之间真挚的爱意与相守的承诺。
我们的核心洞察是：七夕礼赠的核心并非仅仅是产品本身，而是整个礼赠体验。无论是拆箱瞬间的惊喜感，还是这份体验的社交分享价值，对收礼者而言都至关重要；而送礼者则希望传递一段持久难忘的体验，这正是 SK-II 能够为其实现的目标。
我们的设计巧妙营造出一种 “花束” 幻象 —— 仿佛这是牛郎为心上人精心挑选的一束美丽鲜花。当心爱之人打开花束时，会发现产品被巧妙地嵌在花丛之中：这一设计既提升了整体礼赠体验，也凸显了护肤品本身蕴含的天然特质。
此外，这款 cardboard（硬纸板）礼盒在设计上注重 “珍藏感”，让消费者舍不得丢弃，进而选择将其二次利用，用来收纳自己最珍贵的物品。
最终，SK-II 成功还原了七夕节 “赠花” 的传统内涵与情感体验；加之独特且极具分享价值的拆箱设计，该系列礼盒大获成功，在整个七夕期间显著带动了 SK-II 相关用户原创内容（UGC）的增长，形成了广泛的社交传播效应。
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