Zapz 是能量产品领域中一款极具冲击力的全新产品，专为追求高效能、便捷性与个性化的一代消费者打造。它绝非普通的咖啡因补给品 ——Zapz 推出了风味浓郁、以水果风味为核心的咖啡因便携包装，凭借小巧轻便且充满趣味的形态，让获取能量的过程更便捷、更有趣，也更具即时吸引力。无论是健身爱好者，还是夜班工作者，Zapz 都能快速为其补充能量，且迅速在同类产品中脱颖而出。

为打造更具吸引力、更能传递能量感且信息清晰的产品形象，Zapz 启动了全新上市计划，着重突出每款便携包装与条状饮品所含的强效能量成分。其全新视觉标识采用鲜明活力的色彩、层次清晰的信息结构与富有感染力的插画设计，全方位凸显产品的风味特色、能量属性与核心信息。每一款包装都清晰地传递出消费者可期待的产品体验，通过生动的风味元素、色彩搭配与图标设计，让每一款产品都鲜活立体、独具特色。

在设计过程中，我们运用鲜明活力的色彩、构建层次清晰的视觉结构，并在每款设计中融入插画元素，从而更精准地突出定义该品牌的三大核心：风味、能量与产品信息。每一款包装都清晰地诠释了产品所能带来的体验，同时针对不同风味，采用独特的设计元素吸引消费者关注。自上市以来，产品成效显著：批发与零售渠道的市场热度飙升，Zapz 已然具备实现卓越成功的潜力。

品牌理念

Zapz 的核心品牌理念是 “可控的活力 chaos”—— 充满能量、大胆前卫且风味饱满。从品牌标识中的闪电元素，到活力四射的风味名称，每一处细节都传递出强劲的能量动感。该品牌从不低调含蓄，而是带着明确的目标强势登场：快速供能、醒目设计、无需妥协。

视觉标识

Zapz 的品牌标识经过精心设计，线条锐利且极具风格感。标识采用粗体现代无衬线字体，中央的闪电符号将品牌名称一分为二，宛如一剂注入的咖啡因，瞬间激活活力。这一标志性元素成为品牌的核心视觉符号，贯穿应用于产品包装、数字素材与背景图案等所有品牌触点。

字体选用粗黑款式，搭配以风味为区分的专属背景色，确保产品在货架上能被消费者瞬间识别。设计简洁的圆形金属罐不仅兼具未来感与时尚感，还充分考虑了便携性，方便消费者随身携带。

风味色彩体系

Zapz 将色彩运用得极具冲击力，如同品牌的 “武器” 一般。每一种风味都拥有专属的鲜明色彩方案，精准呼应其口味特征与能量属性：

·蓝树莓风味（Blue Razz）：采用清爽的电光蓝为主色调，搭配饱满多汁的树莓视觉元素；

·青苹果西瓜风味（Green Apple Watermelon）：以清新的绿色为基底，点缀明快的红色，还原水果的脆爽口感；

·甜瓜树莓泡泡糖风味（Melon Berry Bubble Gum）：活力四射的粉色与红色碰撞，营造丰富的味觉联想；

·冰棒风味（Ice Pop）：融合经典的蓝红配色，唤起人们对夏日冰爽的怀旧记忆；

·热热带风味（Hot Tropic）：以热烈的红色为主调，传递浓郁的异域风情。

这些风味绝非单纯的原料组合，它们更像是一个个独立的 “身份符号”—— 每一种风味都通过色彩、字体与图标设计，讲述着属于自己的独特故事。

摄影与动态设计

Zapz 的摄影作品围绕 “动感、能量与强烈对比” 三大核心展开：金属罐或悬浮于空中、或在掌心旋转、或漂浮于涟漪荡漾的水面；原料在缤纷的色彩飞溅中呈现，动态展现风味的鲜活。这些视觉画面不仅强化了产品 “快速激活能量” 的核心卖点，更让 “能量感” 成为每一幅画面的视觉焦点。

包装细节

每罐 Zapz 内含 20 袋便携包装，包装上明确标注含有 50 毫克咖啡因。设计上清晰标注了产品的能量强度、风味类型与咖啡因来源，方便消费者快速了解关键信息。罐身侧面的圆形图标突出了产品的核心优势，如 “不含尼古丁”“不含糖”；而充满趣味的图案（水果、闪电、胶囊等）则在增添视觉质感的同时，避免了画面杂乱。

目标受众

Zapz 专为积极活跃、社交广泛，且需要即时获取能量的消费者群体打造。他们不喜欢药片、粉剂或不便携带的罐装产品，而是渴望一种能轻松装入口袋、快速起效且口感出色的能量解决方案。其核心受众包括 Z 世代学生、健身爱好者、创意从业者、游戏玩家以及零工经济从业者。

品牌语气

Zapz 的品牌表达简洁有力、节奏感强。语气直接坦率、充满激情且毫无修饰，例如 “快速供能（Rapid Energy）”“驱散疲惫（Zap the Drag）” 等表述，都精准传递出品牌的能量属性。这是一个深刻理解 “能量动感” 的品牌，其传达的信息与产品本身一样，充满 “咖啡因般的活力”。

用户体验与货架吸引力

从视觉层面来看，Zapz 通过色块拼接、醒目的品牌标识尺寸与高对比度设计，在货架上形成强烈的视觉冲击力。圆形的罐体造型打破了能量产品领域常见的矩形设计，既新颖又独特。拿在手中，金属罐手感光滑时尚，便于携带且可重复使用。

无论是自动售货机，还是 Instagram 上的平铺展示，Zapz 始终保持一致的货架吸引力。产品设计充分考虑了社交分享属性与快速识别需求，尤其在商品琳琅满目的便利店等零售场景中，更能快速抓住消费者目光。

品牌结语

Zapz 通过巧妙的设计、以风味为核心的产品思路，以及大胆自信的品牌表达，重新定义了能量补给的方式。从品牌标识、标签设计，到摄影作品与风味命名，每一个元素都围绕 “为身体注入能量、强化品牌记忆” 这一核心目标展开。Zapz 绝非一款普通的功能性产品，它是一种生活方式的 “能量助推器”—— 既是快速供能的选择，也是彰显个性的潮流之选。