克兰利学校（Cranleigh School）是英国顶尖的独立男女合校走读及寄宿学校之一，坐落于萨里山（Surrey Hills）地区。该校意识到，需要一套焕新的品牌形象 —— 既要彰显自身的历史传承，又要真实反映学校充满活力的学术氛围与课外社团文化。

为实现这一愿景，克兰利学校与独立品牌升级机构 “飞鸟释放”（Free The Birds）展开合作。该机构的核心任务是打造一套清晰、统一的品牌体系，助力学校自信地迈向未来。

恰逢萨姆·普莱斯（Sam Price）出任克兰利学校校长、威尔·纽曼（Will Newman）出任克兰利预备学校校长，此时确立新的发展方向恰逢其时：通过全新的品牌主张与视觉形象，将所有克兰利旗下学校整合在一起，标志着学校新纪元的开启。

在此之前，克兰利旗下各学校与机构之间存在明显差异 —— 不仅在视觉图像上各不相同，传播策略也各有侧重。此外，校徽、摄影素材及各子品牌整体形象中存在多色混用的复杂问题，这些都推动着品牌形象的革新。此次革新需为克兰利主品牌构建一套独特、真实且易于记忆的策略，同时传承原有主校徽的历史底蕴与标志性元素，打造一套精致的标识系统。

这套新形象为全方位品牌体系奠定了坚实基础，涵盖品牌架构、设计规范与品牌宣言，还包括印刷物料的设计模板。所有这些元素共同作用，为营销传播物料、标识系统及数字接触点提供了统一且完善的基础框架。通过这种方式，品牌将传统与创新融为一体，精准映射出学校不断发展的精神内核。

克兰利学校校徽是此次品牌升级的核心资产，处于新视觉形象的中心位置。校徽中蕴含诸多珍贵细节，承载着学校丰富的历史底蕴。“飞鸟释放” 工作室对校徽进行了优化升级，使其能够在各类场景中（从学校标识到校服）保持一致且醒目的呈现效果。

因此，“飞鸟释放” 工作室的目标是打造一款既保留历史珍贵细节，又具备现代感、清晰度与辨识度的新校徽。原版校徽的复杂元素（包括交叉钥匙、无足燕鸟与温彻斯特十字）曾给校徽的多场景缩放带来极大挑战 —— 缩小尺寸时，厚重的轮廓会重叠变形，导致细节模糊、辨识度降低。

为呈现更具格调与高端质感的视觉效果（与学校的办学理念和精神内核相契合），“飞鸟释放” 工作室对图形元素进行了简化提炼，最终使其更具独特性。设计中巧妙运用负空间营造出细腻的阴影与层次感，确保校徽在缩小尺寸后仍能保留原有特色。整体设计兼具功能性与优雅感，既经典永恒，又不失当代气息。

除校徽外，学校校训 “Ex Cultu Robur” 也得到了重新审视。该校训传统译法为 “文化孕育力量”，而 “飞鸟释放” 工作室对译法进行了细微却意义深远的调整，将其译为 “吾辈文化，孕育力量”。这一微小改动让校训与学校社群（学生、教师及更广泛的克兰利大家庭）的真实生活体验紧密相连，使这句历史悠久的格言在 2025 年的当下依然具有归属感与现实意义。

“飞鸟释放” 工作室还为学校的八个学院打造了统一且各具特色的品牌形象 —— 既彰显每个学院的独特个性，又强化克兰利的集体精神。具体而言，工作室为各学院设计了专属字母组合标识，这些标识既构成统一的视觉家族体系，又各自拥有鲜明的风格。此举旨在为学生提供一个可为之凝聚的象征，培养他们对所在学院的归属感。

克兰利学校市场营销总监露西·格里菲斯（Lucy Griffiths）表示：“‘飞鸟释放’工作室以非凡的创意与细致的态度引领我们完成了此次品牌升级之旅，我们对此深感满意。他们既帮助我们传承了历史底蕴，又塑造出一套真正契合当下克兰利特质的品牌形象 —— 让我们的学校与社群在全新的自豪感与使命感中凝聚在一起。”

“飞鸟释放” 工作室联合创始人兼管理合伙人尼克·沃斯（Nick Vaus）补充道：“这个项目远不止是打造一套视觉形象，更是要提炼克兰利的核心精髓，塑造出一个既经典永恒、真实可信，又面向未来的品牌。从校徽优化到整体品牌体系构建，项目的规模与深度体现了我们的理念 —— 打造能与历史传承和社群情感深度联结的品牌形象。”