克卢帕瓦（Krupava）谷物品牌设计：以爱为核，打造温暖可信赖的视觉语言

当黎明时分，田野还裹挟着微凉气息，一位女子提着篮子沿小径漫步。她用掌心细细甄选每一粒谷物，满怀耐心与珍视，轻声说道：“美味健康的粥品，并非诞生于锅中，而是源于关怀者的心底。” 克卢帕瓦（Krupava）品牌便由此而生 —— 其名融合 “谷物（krupa）” 与 “爱（Lubava）” 之意，传递出 “真正美味健康的食物，离不开爱与用心” 的核心理念。作为货架上的新兴品牌，它以温暖与爱意为底色，让每一包谷物都承载着对亲人的关怀、经过验证的品质，以及让人回味无穷的独特口感。

一、设计任务：锚定 “关怀与信任” 的核心需求

本次设计的核心任务，是为一系列基础谷物产品打造原创品牌名称、商标及包装设计，需同时实现两大目标：

1.情感层面：通过设计语言传递对产品的 “关怀与爱”，引发消费者的情感共鸣；

2.认知层面：在视觉上建立 “可信赖” 的第一印象，帮助品牌快速获得消费者认可。

二、设计方案：从符号到细节，全方位诠释品牌内核

经过细致打磨，设计团队最终确定以 “原创品牌名称 + 象征爱与关怀的母亲形象” 为核心，通过 logo、色彩、信息布局等多维度设计，构建完整且有记忆点的品牌视觉体系。

1. 品牌标识（Logo）：手写质感传递温度

Krupava 的 logo 以手写字体为基础，摒弃了工业化字体的冰冷感：

·字母线条采用 “平滑倾斜 + 柔和笔触” 的设计，搭配圆润的边角处理，直观传递出 “友好、亲切、关怀” 的氛围，仿佛是家人手写的温馨标识；

·字母组合中嵌入的 “一小片纸” 元素，进一步强化了 “自然、家常” 的主题，暗合 “手工甄选、用心对待” 的产品理念，拉近与消费者的心理距离。

2. 货架识别：“红色波浪” 打造视觉焦点

包装顶部设计了带有大号 logo 的品牌专属 “红色波浪” ，如同货架上的 “旗帜”：

·高饱和度的红色在众多产品中极具视觉冲击力，即使从远处也能快速吸引消费者目光，解决了谷物品类常见的 “货架辨识度低” 问题；

·波浪形态柔和灵动，与品牌 “温暖” 的调性相契合，避免了强识别设计可能带来的生硬感。

3. 核心视觉：母亲形象唤醒情感共鸣

包装的视觉核心，是一位头戴头巾、系着围裙、端着热粥的友好女性形象：

·她以 “母亲般的温柔目光” 望向消费者，将 “母性关怀、家庭温暖” 具象化，成为品牌 “爱与用心” 理念的直接视觉隐喻，让消费者联想到 “家的味道”，激发情感归属感；

·人物插画风格细腻柔和，线条圆润，无尖锐元素，进一步强化了 “亲切、可信赖” 的感受。

4. 色彩编码：快速区分品类，提升选购效率

为解决多谷物品类的识别难题，设计采用清晰的色彩编码体系，为不同谷物赋予专属视觉符号，帮助消费者快速定位所需产品：

谷物品类 色彩选择 色彩寓意

大米 清凉蓝色调 呼应大米的纯净、清爽质感

荞麦 温暖棕色调 贴合荞麦的自然谷物色泽，传递质朴感

燕麦 奶油米色调 体现燕麦的软糯、温润特性

小米 阳光黄色调 匹配小米的明亮外观，象征活力与营养

大麦 浓郁绿色调 突出大麦的天然、健康属性

5. 信息布局：实用与美观兼顾，强化信任

包装的信息设计以 “消费者需求” 为导向，兼顾实用性与可读性：

·正面信息：除核心视觉与 logo 外，补充了 “烹饪时间图标”（如燕麦需 5 分钟、大米需 20 分钟）和 “产品优势”（如 “无添加”“富含膳食纤维”），让消费者在第一时间获取关键使用信息；

·侧面信息：详细标注 “营养成分表”（如蛋白质、碳水化合物含量）和 “烹饪技巧”（如不同谷物的加水比例、火候建议），满足消费者对健康与食用便捷性的需求；

·背景设计：采用深蓝色哑光材质作为包装底色，不仅提升了产品的 “高端质感”，还通过高对比度让插画、色彩编码和文字信息更清晰易读，同时避免了反光带来的视觉干扰。

三、设计价值：情感与功能的双重落地

Krupava 的包装设计最终实现了 “情感传递” 与 “功能实用” 的统一：

·从情感层面，通过手写 logo、母亲形象和温暖色彩，将品牌 “以爱制粮” 的理念转化为可感知的视觉语言，建立起与消费者的情感连接；

·从功能层面，通过 “红色波浪” 货架标识、色彩编码和清晰信息布局，解决了消费者 “找得到、看得懂、用得方便” 的核心需求，同时哑光深蓝背景提升了产品的品质感与信任感。

这种 “有温度、有实用” 的设计，不仅让 Krupava 在同质化的谷物市场中脱颖而出，更让 “每一包谷物都承载关怀” 的品牌承诺落到了实处。