Gallagher 超级橄榄球联赛（Gallagher PREM）品牌重塑之路：重新定义橄榄球赛事的无限可能

Gallagher 超级橄榄球联赛（Gallagher PREM）的诞生，始于对 “橄榄球究竟能成为怎样的赛事” 这一问题的彻底反思。通过深入的战略规划与调研，我们明确了核心方向：放大橄榄球运动最本真的魅力 —— 它的超强对抗性、扣人心弦的戏剧性，以及紧密联结的社群精神。

我们的目标大胆而清晰：通过重新点燃忠实橄榄球球迷的热情，同时吸引追求高燃娱乐体验的新观众与休闲体育爱好者，将联赛的周均观众人数从 190 万翻倍至 380 万。

此次变革远不止是更换新名称或更新视觉标识，而是一套完整的体验设计生态系统 —— 从体育场内赛事的视觉呈现、现场音效、观赛感受，到赛事转播、社交媒体传播，再到球员个人故事的挖掘与传递，全方位塑造赛事体验。

Gallagher 超级橄榄球联赛（Gallagher PREM），是 “被重新构想的橄榄球赛事”：它是最激烈、最紧凑、最具激情的橄榄球赛事。每一场比赛都充满未知，每一秒都至关重要，比赛局势随时可能逆转。这是一场如戏剧般精彩的橄榄球盛宴：节奏迅猛、全员对抗、全程高能。球员不断突破极限，英雄在赛场上崛起，球队间的竞争愈演愈烈。联赛持续的精彩张力，由一个个 “改写全局” 的瞬间构筑 —— 压哨达阵、不可思议的逆转翻盘，以及那些成为传奇的经典对决。Gallagher 超级橄榄球联赛（Gallagher PREM）的赛事设计，就是要让球迷全程屏息凝神、热血沸腾。

新名称 “Gallagher PREM” 的确定，源自与球员及各利益相关方的深度沟通，其中包括英格兰队的乔治·弗班克（George Furbank）与巴斯队的贝诺·奥巴诺（Beno Obano）。当时的需求很明确：名称要贴合球迷的日常口语习惯，且必须 “毫无保留地彰显赛事的激烈对抗、超强体能、坚韧意志与顶级运动水准”。最终确定的名称简洁有力、兼具现代感，且极易让球迷产生归属感 —— 为后续所有品牌动作奠定了基调。

整个创意体系围绕橄榄球运动纯粹的能量与激情构建。我们从赛场上的 “运动热力图” 中汲取灵感，利用其富有动感的形态，将赛事的激烈程度与球员的移动轨迹视觉化呈现。这一设计思路让我们能够将 “ Gallagher 蓝” 与 “PREM 烈橙” 巧妙融合：根据不同应用场景与赞助商投入情况，灵活调整两种颜色的占比，确保联赛品牌与合作方都能拥有充足的展示空间，尽显自身特色。

球队专属配色图案是设计的核心元素之一：每支俱乐部都拥有独特的视觉标识，这不仅让各队的品牌故事成为视觉焦点，更将这些图案深度融入从数字媒体到实体物料的每一项品牌资产中。它们绝非单纯的装饰元素，而是承载球员精神与球队叙事的重要载体，助力加深球迷对球队的归属感与热爱。

一套 16:9 的网格系统为整个品牌体系提供了结构支撑，确保所有传播触点（无论是图像、图案布局、字体设计，甚至是球场标识）都能保持风格统一、布局规整，让每一次品牌沟通都能融入整体视觉框架，传递出连贯的品牌形象。

动态设计同样以 “数字热力图” 概念为核心：像素化、带有扭曲效果的转场动画，呼应了赛事的不可预测性与超快节奏；从 “平缓” 到 “高能预警” 的状态切换，精准还原了球员与球迷在赛事中的情绪起伏。这一设计让品牌在赛事转播、社交媒体传播及体育场内体验中焕发生机，始终保持高燃氛围，牢牢抓住观众注意力。

我们深知，传统的橄榄球摄影无法满足需求 —— 这类照片往往过于 “安全”，与运动原始粗粝的真实感相去甚远。因此，我们委托摄影师威尔·帕尔默（Will Palmer）采用近距离特写的拍摄方式，捕捉球员的汗水、激烈的碰撞与真实的情绪。最终呈现的影像，能让球迷仿佛置身赛事核心，每一个瞬间都比以往更加震撼、更加大胆、更加真实。

Gallagher 超级橄榄球联赛（Gallagher PREM）的意义远不止一次品牌重塑 —— 它是为新时代重新构想的橄榄球赛事。凭借大胆新颖的品牌标识、对赛事戏剧性与不可预测性的聚焦，以及对所有体育爱好者的开放姿态，Gallagher 超级橄榄球联赛（Gallagher PREM）为 “橄榄球能成为怎样的赛事” 设立了新标杆：它要成为这项运动中最具娱乐性、最紧凑激烈、最富激情的顶级赛事。