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更新时间：2025-08-25
挑战：
俄罗斯矿泉水品牌埃森图基（Essentuki）通过自有品牌 Dobro Dobrom 在乌兹别克斯坦进行分销，此次需要为新市场调整包装。尽管该品牌在俄罗斯已广为人知，但进入乌兹别克斯坦市场意味着要应对当地消费者不同的期望、强化产品的真实性，并提升高端定位 —— 同时还要保留既有品牌标识的核心精髓。
调研与洞察：
市场分析显示，乌兹别克斯坦消费者重视传统与高端品质的融合。竞争格局表明，那些能传递纯净感、原产地属性和信任感，同时带来精致触感体验的设计更具优势。我们对埃森图基现有包装的评估发现，其标志性元素 —— 独特的字体设计、易识别的山脉轮廓和均衡的构图 —— 是需要保留的重要资产。
创意解决方案：
我们在保留品牌核心视觉基因的同时，提升了其高端质感：
金色线条点缀：增添精致、高价值的视觉效果，且不喧宾夺主，不影响既有品牌元素。
压纹工艺：通过触感增强用户体验，从触觉层面强化高端品质感知。
融入品质标识：将 Dobro Dobrom 的品牌标识巧妙整合到中心标签构图中，突显产品的真实性与可信度。
清晰标注水源：优化字体设计和标签层级结构，让消费者能直观识别水源信息。
成果：
在现代化高端包装的同时，保持了强烈的品牌辨识度。
通过水源信息实现了清晰的视觉差异化。
在新市场中增强了消费者信任。
包装的货架表现力令人印象深刻，且符合当地消费者偏好。
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