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更新时间：2025-08-22
挑战：
客户希望对其葵花籽产品进行全面的品牌重塑，以更好地与卡拉卡尔帕克斯坦的消费者建立联系。此前的品牌名称 “Xit” 缺乏文化相关性和独特性。目标是打造一个具有本地灵感的品牌标识，使其具备鲜明个性、易于识别的视觉风格和情感共鸣 —— 让该产品不仅是一种零食，更成为一种文化符号。
调研与洞察：
通过实地消费者调研，我们发现该地区的葵花籽消费具有浓厚的社交属性 —— 与和朋友共度闲暇时光、户外聚会、钓鱼之旅、家庭时刻以及看电视等场景紧密相连。这是一种熟悉的、近乎仪式性的体验，但目前没有任何品牌能通过视觉形式捕捉到这种精神。
主要发现：
市场上充斥着通用的籽类包装，其中重复出现的向日葵图案占主导。
包装中几乎没有对本地文化的体现或故事性表达。
消费者对具有亲和力、以角色为核心的设计反响积极。
创意解决方案：
命名：
我们构思了 “黑帽（Black Cap）” 这一名称，既易记又现代，且深深植根于卡拉卡尔帕克的身份认同。黑色头饰（卡拉卡尔帕克帽）是当地传统的象征，能让品牌与当地社区立即建立联系。
插画与角色：
我们创作了手绘插画，描绘了人们享用葵花籽的真实日常场景：
一位戴着传统卡拉卡尔帕克头饰的男子。
一位手持纸筒装葵花籽的年轻女子。
一群在茶馆里的朋友。
一位游戏玩家、一位渔夫和一位学生。
这些场景让包装更具亲和力，能激发消费者的好奇心，并促使他们在品牌所构建的世界中看到自己的影子。
色彩与差异化：
蓝色包装 —— 咸味葵花籽。
黄色包装 —— 原味葵花籽。
这种色彩编码便于快速识别口味，同时增强了产品在货架上的可见度。
图标与信息传达：
三个定制图标清晰地传达了产品优势：
成熟精选 —— 高品质原材料。
优质烘焙 —— 高标准生产工艺。
特级籽仁 —— 对消费者的用心与专注。
成果：
这次重新设计获得了焦点小组和客户的热烈反馈：
“市场上还没有这样的产品！”
“看着这些角色就让人心情愉悦！”
“这个品牌终于有了自己的个性。”
随着 “黑帽” 在卡拉卡尔帕克斯坦的推出，它不仅将凭借其活力四射的包装脱颖而出，更将通过真实的文化叙事 —— 在传统与现代快消品设计之间架起桥梁 —— 树立独特的品牌形象。
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