待见品牌设计主创设计师。为大家分享一下一个优秀的logo设计应该具备的特征，以备参考和供设计新手学习：

1、LOGO的整体风格应该符合品牌特性;这里所说的品牌特性有两层意思：

（1）品牌的行业属性;

（2）品牌自身的区别性定位。

行业属性比较容易理解，就是我们常识里边的，比如工业企业的标志设计比较偏厚重，字体很粗，而女性产品和品牌的logo则比较柔美，纤细;品牌自身的区别性定位，这里举个例子:日本设计大师原研哉对美即面膜品牌做的logo升级，对比美即的旧LOGO，新标志采用了彻底推翻的做法，“mG”一小写一大写的字母组合变成了纯小写“mg”，而且，这两个字母在过去采用的是纤细字体，这次则使用了较粗的字体，视觉上更显眼。有一点值得注意的是，在上一版本的LOGO中，仅有“美即”两个汉字，新logo却用了“美即面膜”四个汉字。而这小细节的区别正是源于美即自身区别性的定位—专注面膜细分领域，不做他想。

2、LOGO应该有代表性的寓意;华羽设计认为，logo设计应该遵循“超级符号”原则，超级符号，是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。每一个超级符号则是包含某一个很明显的属性或寓意。例如中国联通的logo：

中国联通的标志设计采用的超级符号是 “中国结”,中国结对中国人来说是非常熟知的事物，代表着团结幸福平安，同时又有心结、情结等延伸意义，而中国联通的主要通讯业务就是通过电话来传达情谊，平安，祝福等信息，这与中国结的寓意不谋而合。可见，包含了超级符号的logo可以迅速建立品牌偏好，打动购买决策。

3、LOGO应该搭配对应风格的字体并做严谨的字体设计;长短粗细，衬线体和非衬线体，手写字体，书法字体，每一种字体都有它的灵魂所在，选对合适的字体与logo图案搭配设计，是一个优秀的logo必须具备的条件。而更好的办法是更加所需进行字体设计，这样的logo出来才能独树一帜。

我们来看看胡桃里音乐酒馆的logo设计，整体logo全靠字体设计来烘托整体品牌调性，在logo的英文字母处理上，融入了一个站在路灯下的小人。整个酒吧夜晚的情调立马浮现在脑海中。

4、LOGO应该具有令人印象深刻的配色;色彩可以传达情感、速度、力量等属性。品牌设计中的色彩除了传达这几个属性外，更重要的是能够加深品牌形象在用户心中的印象，让用户更容易将不同品牌区分开。比如2017年大火的共享单车行业，一众单车品牌出现在大众视野中。各大路口，车站，办公楼门口，充斥着一堆一堆的黄色、橘红色，蓝色的共享单车。网友们高呼“留给共享单车创业的颜色已经不多了”。消费者能够一眼辨认出不同的共享单车品牌，靠的就是颜色，而其中“OFO”小黄色则是用大面积明黄色让人们联想到可爱的“小黄人”卡通形象，从而产生情感共鸣。

5、LOGO整体性要强;每一个标志设计我们一眼看去，在视觉上应该是和谐的。颜色不会太跳，元素之间要相互关联，又不互相影响，整体细节处理应该保持高度统一。

看看竹叶青的logo就能理解，整体色调采用的是茶叶的嫩绿色，和产品本身呼应。图案部分用的是茶叶在水中的形态抽象而来。细长的茶叶图案和瘦高的“竹叶青”三个字比例一致。书柬的方格图案以及宋体的应用又符合了竹叶青的文化内涵。整体logo设计从配色，形态比例，细节处理，文化，寓意都是高度统一的。所以，竹叶青的logo是非常出色的设计，能让人印象深刻。

6、LOGO设计要便于延展应用;易于应用的logo才便于传播。如今，企业的宣传渠道越来越多，logo的展示场景已经不限于以前的纸张印刷和形象墙上，嗨可能会出现在微博头像，微信头像，自媒体文章，动态演绎，流媒体等多种场景下。当在不同的场景，不同的背景上的时候，这个logo能否一样的具有不凡的表现，这是非常重要的。

这里举一个大家非常熟知的案例，天猫的logo设计。我们看到，这个可爱的猫头，既可以出现在app底部，也可以稍作修改作为每年的主题logo，又可以延展作为海报图案。无论哪种场景，只要我们看到这个形态，即使不看品牌名称，也能知道这是天猫的产品。这样的设计可以说大大降低了品牌传播的成本。

通过以上几点描述，大家肯定能够区分出一个logo是否设计得优秀了。如果您还是没法分辨设计好坏，那就最后给你一个提示：选择一个优秀的待见品牌设计，省钱省心省事。