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更新时间：2025-08-13
挑战：
Prima Foods 公司向 Minim 设计工作室推出了一款创新产品 —— 由全谷物制成的大米玉米片，采用空气膨化工艺，无需油炸，脂肪含量低。尽管这款产品有一个很吸引人的品牌名 “TADA!”（在日语中意为 “恰好” 或 “仅仅”），但尚未建立起视觉标识。我们的任务很明确：设计一个有冲击力的标志和具有吸引力的包装，清晰传达该品牌以健康为核心的理念，并在琳琅满目的零食货架上脱颖而出。
研究与洞察：
我们的市场分析揭示了几个关键趋势：
年龄在 18-45 岁之间的消费者中，超过 65% 会主动寻找标有 “天然”“全谷物” 或 “低脂” 的零食。
80% 的零食购买决定是在零售货架前直接做出的，这凸显了即时视觉吸引力和清晰产品信息传达的重要性。
消费者希望包装体现健康理念，但又不能显得乏味或缺乏吸引力。
在乌兹别克斯坦，越来越多的人群（包括年轻父母、办公室职员和健康生活方式倡导者）正在寻找美味又健康的零食。
创意解决方案：
标志设计：
我们设计了一个充满活力的标志，采用醒目的字体和引人注目的图形 “飞溅” 元素。这个设计既有趣又不失结构感，能立即吸引消费者的注意力，凸显了清晰、活力与动感。
包装设计：
我们的包装策略遵循以下关键原则：
柔和色彩搭配：柔和、诱人的色彩能唤起人们对产品新鲜度和营养价值的联想。
清晰的口味图标：简洁的视觉符号能让消费者一眼就明白口味（如奶酪味、香草味、烤肉味等）。
产品为核心：将逼真的薯片图像放在中心位置，突出产品的真实性和品质。
易读性提升：关键文字信息在 2 米外仍清晰可辨，确保消费者能快速理解并产生信任。
信息结构化：包装背面按照快速消费品的最佳实践，以清晰、有序的模块详细列出营养成分、配料和公司联系方式。
成果：
TADA! 的包装设计成功将该品牌定位为日益增长的健康零食品类中一个具有吸引力且值得信赖的选择。六种口味的产品线采用统一且视觉协调的设计系统，能即时传达产品的品质、健康优势和现代消费者吸引力，有效从货架上吸引消费者兴趣并促进销售。
正如保罗·兰德的理念 ——“设计不仅关乎外观，更关乎功能”，这个项目展示了包装设计在有效传达信息、吸引消费者和促进销售方面的作用。
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