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更新时间：2025-07-29
需求
客户向我们提出的挑战是在吉尔吉斯斯坦推出一系列新的即饮冰茶产品。该产品需要一个独特的品牌名称、鲜明的标识以及醒目的包装，以与国际和本地竞争对手抗衡。由于计划从一开始就推出五种不同的水果口味，因此打造一个既能实现清晰区分，又能在全系列中保持一致性的名称和视觉系统就显得尤为重要。包装还必须同时适配 0.5 升和 1.0 升两种瓶装规格，这意味着垂直布局和极高的清晰度是设计的关键。
这是一项为期一年多的长期合作项目，涵盖多个阶段：命名、标志设计、视觉测试、多 SKU（库存单位）包装设计，以及后期的 launch 活动宣传物料和广告设计。
解决方案
我们为品牌取名 “BESH”，在吉尔吉斯语中意为 “五”，直接呼应了产品系列的五种口味。这个名称简短有力，便于在狭窄的瓶身上垂直放置。其发音与 “Bish” 相近，而 “Bish” 是比什凯克（Bishkek）的通俗昵称，这让品牌与当地特色及青年文化建立了联系。英文标语 “High Five”（击掌）则增添了友好的国际气息，同时强化了对 “五” 这个数字的巧妙运用。
品牌视觉标识明亮、动感且富有现代感。每种口味都配有鲜明的色彩组合和独特的抽象图案，这些图案的灵感源自茶的漩涡状形态和水果的芬芳气息。标志本身简约而大气 —— 采用黑白块状设计，搭配简洁的字体，确保了极佳的对比度和可读性。以图中展示的桃子口味为例，温暖的渐变色、灵动的曲线和流畅的线条使其在货架上极具存在感，同时传递出清新、动感与活力。
成果
BESH 的品牌标识清新、年轻且令人印象深刻。这套设计系统既保证了所有 SKU 品牌形象的一致性，又赋予了每种口味独特的视觉个性。该品牌标识成功延伸应用到广告、社交媒体和销售点物料中，助力品牌在当地饮料市场中脱颖而出，成为备受关注的新成员。凭借文化相关性与大胆设计的融合，BESH 自信地将自己定位为一个现代化的吉尔吉斯品牌，已做好准备在本地及国际市场拓展业务。
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