为吸引新一代 Z 世代消费者，这款标志性无酒精饮品的全新现代化外观，将其牢牢融入当下的社交场景之中。

总部位于伦敦的品牌设计机构布鲁姆（Bloom）为 J2O 打造了充满活力的全新视觉标识。该设计以现代社交为视角，在重新定义这一标志性品牌以迎合新一代消费者的同时，仍能吸引忠实粉丝。

此次 redesign 反映了当下社交规则的快速变化 —— 消费者需求正日益受到数字趋势和多样化生活方式转变的影响，例如对低度酒和无酒精饮品的选择倾向。

从标志性传承到商业成功

“与行业内所有品牌一样，J2O—— 这款于 90 年代末推出、定位为酒吧和俱乐部中啤酒替代品的饮品 —— 必须不断进化，才能与消费者保持紧密关联。”Britvic Carlsberg 的社交品牌总监卡莉?西姆斯（Carly Sims）表示。

“从其之前为罗宾逊（Robinson’s）和探戈（Tango）所做的设计中，我们看到了布鲁姆的能力：它能将备受喜爱的标志性品牌重新注入活力，实现如今的商业成功。这正是我们交给他们 J2O 的任务；而这次令人振奋的品牌重塑，确保了 J2O 能在新老消费者群体中持续受欢迎。”

代际变迁

为制定新的设计策略，布鲁姆首先通过分析一系列文化趋势（从人们使用约会应用的方式到竞争饮品品牌的市场格局），来解读和理解现代社交。

“从千禧一代到 Z 世代逐渐占据主导地位的代际转变，意味着设计和文化表达正以前所未有的速度发生变化。” 布鲁姆高级策略师内森?弗里施（Nathan Frisch）表示。

“我们认为 J2O 之前的品牌形象过于拘泥于其类似啤酒的起源 —— 它反映的是 90 年代末的啤酒和酒吧文化，是年轻人穿着印有品牌标识的衣服走进时尚酒吧的场景。这种美学风格已不再能引起共鸣，但我们也不能忽视这些根源。事实上，我们想放大当下人们对 90 年代所有事物的热情 —— 那个年代以更具趣味性而闻名。”

强化椭圆形元素

此次 redesign 的核心是一种高对比度、极具视觉冲击力的设计方法，确保产品在货架上能脱颖而出。布鲁姆借鉴 J2O 的原始 logo，引入了全新的椭圆形图形。这一图形既作为灵活的框架元素，又保留了品牌的传统底蕴，并融入了该品类中为人熟知的设计符号。

字体设计采用大胆、鲜明的风格，整个品牌统一使用一种字体，但通过不同字重呈现变化。波浪形的字体样式增添了趣味性，既呼应了 J2O 充满活力的水果混合口味，又在保持一致性的同时留有创意表达的空间。

品牌标志的字体进行了现代化处理：优化了 “J”“2” 和 “O” 之间的搭配，调整了衬线，并加粗了某些元素 —— 在保留品牌个性的同时提高了可读性。

设计采用充满活力的绿色背景，既呼应了 J2O 的水果风味，又避免了让整体设计陷入 “健康饮品” 的风格范畴。

永恒的真实性

“研究表明，年轻消费者不喜欢过于直白的营销手段 —— 他们觉得这种方式不真实。” 布鲁姆创意总监克雷格?巴恩斯（Craig Barnes）表示，“我们没有模仿竞争对手，而是通过融入椭圆形和波浪图案等微妙而有意义的设计元素，突出 J2O 的品牌特质，以此与消费者建立共鸣。每一个设计决策都植根于 J2O 的产品本质和品牌故事。”

新的品牌资产具有动态性和多功能性，专为不同平台（如快闪店、品牌活动或数字渠道）量身定制。在实体零售环境中，布鲁姆采用了大胆、突出 logo 的设计方式；而在数字渠道，则侧重通过生活方式图片、有趣的字体和图标设计来提升用户参与度。

J2O 的新标识贴合当代审美，通过温暖而自信的视觉元素与年轻受众产生共鸣，同时避开了转瞬即逝的潮流和过于花哨的营销噱头，并保留了足够的品牌传统以留住忠实消费者。

“此次品牌重塑巩固了 J2O 作为标志性现代品牌的地位 —— 它既传承历史，又随时准备为新的社交场合注入活力。” 巴恩斯表示，“随着消费者偏好的演变，品牌必须保持新鲜感，并与每一代消费者建立关联。我们在不丢失 J2O 初心与灵魂的前提下，将其打造成了一个更大胆、更多元的品牌。”

这一全新视觉标识将于 2025 年 5 月起，在各类线上及线下渠道逐步推出。