我们着手打造一个大胆的新品牌，旨在抓住快速增长的含酒精果汁市场机遇。与波士顿啤酒公司合作开展其最新创新项目时，我们的目标十分明确：打造一款由纯水果制成的无碳酸即饮饮品（RTD），让消费者尽享美味，又不会有腹胀感。

在充斥着苏打水和碳酸饮料竞品的拥挤市场中，我们发现了一个全新的机会 —— 满足消费者对浓郁风味、天然清爽以及便捷畅饮的需求。成果如何？一个脱颖而出的全新品牌就此诞生，准备为即饮饮品货架注入更多活力。

我们从探索多个基于消费者趋势和洞察的主张领域入手，为这个品牌奠定了战略基础，使其给人以清新自然、充满活力的即时感受。命名是关键 —— 当我们确定 “Just Hard Squeezed（纯鲜榨）” 这个名字后，其他一切便水到渠成。

我们的品牌战略围绕 “挤压小队（Squeeze Squad）” 展开，这群消费者热衷于让每一刻都更加精彩纷呈。这一理念催生了 “让瞬间更多汁（Make Moments More Juicy）” 的创意平台，并构建了一个充满趣味活力与直观清爽感的设计世界。

品牌标识的每一个元素都在彰显风味：从多汁的、仿佛被挤压过的字体，到色彩鲜明、个性十足的水果插画。该品牌风格灵感源自波普艺术，大胆且略带随性，给人真实、有趣且极度解渴的感觉，就像产品本身一样。

新闻稿：

“Just Hard Squeezed（纯鲜榨）” 源于波士顿啤酒公司的一个愿景：在即饮饮品市场填补空白，推出一款由纯水果制成的无碳酸含酒精果汁，迎合那些不愿妥协于平淡、渴望摆脱枯燥常规与乏味选择的消费者。通过与该品牌创新团队的紧密合作，这家机构提炼出了这款饮品的核心精髓，献给那些渴望在即饮市场尝试新配方的消费者。

在 “Thirst（渴）” 的品牌战略核心，“让瞬间更多汁” 的使命成为贯穿项目各个方面的指导原则，从充满活力的视觉设计到令人愉悦的品牌世界皆如此。“这个标语成为了我们打造品牌时的一种信条，不仅指引着品牌的视觉呈现，也规范着品牌的行为方式。它是一种行动号召，鼓励人们充分享受生活，从每一刻中榨取最后一丝乐趣。我们希望打造一个能捕捉这种心态的品牌，将一切精简至最鲜明、最多汁的状态，这样一来，当人们接触到‘Just Hard Squeezed（纯鲜榨）’时，就能立刻感受到‘多汁’的魅力。”“Thirst（渴）” 的副创意总监格伦?索普表示。

由于这款饮品由真正的纯果汁制成，因此标语也需成为消费者眼中直观的视觉线索 —— 从被 “用力挤压” 且带有卡通水滴的字体，到包装上鲜艳的色彩和插画，皆是如此。即便像辅助字体和图标这类看似次要的设计元素，也通过自然的曲线和饱满的比例，传递出成熟多汁、解渴的特质。

20 世纪 50 至 60 年代的波普艺术和平面广告对 “Just Hard Squeezed（纯鲜榨）” 独特标识的塑造产生了重大影响。“Thirst（渴）” 借鉴了这些视觉风格，在个性与 “多汁” 的趣味美学之间取得平衡，使该品牌既能唤起人们的怀旧情怀，又不会显得过于复古。最终呈现出的品牌充满了无拘无束的乐趣和令人垂涎的活力。

每一处设计细节都在传递品牌的核心信息与 “尽情享受当下” 的理念：

字体标识：“Just Hard Squeezed（纯鲜榨）” 的字体标识设计巧妙，仿佛被手动榨汁机挤压过一般。在特定风味的宣传材料和主包装上，这些水滴会动态变换颜色，与对应水果相匹配，确保品牌形象的一致性。

插画：水果插画由 “Thirst（渴）” 内部团队创作，生动地展现了这款饮品天然原料所带来的风味爆发。同时，灵感源自果蔬区水果贴纸的图案也遍布整个品牌宣传中，进一步凸显了品牌特质与个性。

字体：品牌采用 Gelica 和 Gotham Condensed 字体，确保所有宣传内容清晰统一。标题文字还采用了图形化的阴影处理，与品牌受波普艺术启发的插画风格完美融合。

图片素材：“Just Hard Squeezed（纯鲜榨）” 的产品照片生动地展现了饮品的口感。品牌摒弃了繁琐、刻意的摆拍，转而捕捉饮品在自然状态下的模样 —— 与朋友共度欢乐时光的场景。水果作为产品故事的重要组成部分，在照片中以有趣且新颖的方式大量呈现，强化了贯穿整个品牌的 “少即是多” 的大胆理念：这里只有优质的含酒精果汁、欢乐时光和挚友相伴。

凭借 “Just Hard Squeezed（纯鲜榨）”，“Thirst（渴）” 打造了一个敢于挑战墨守成规的品牌，将平凡时刻变得难以忘怀。这个充满活力、毫不掩饰的品牌有望在即饮市场掀起波澜，邀请消费者摆脱平淡，无论何种场合，都能从生活中汲取更多乐趣。