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更新时间：2025-07-20
大众市场自有品牌卡的设计更新
与经典品牌一样，自有品牌也会随着受众需求的变化以及超市和市场货架的更新而更新。
与此同时，根据尼尔森的数据，在2020年5月至2021年4月期间，俄罗斯自有品牌的份额从4.7%上升到5.3%。这是有史以来最高的数字，而且有进一步增长的所有先决条件。
Varenka品牌长期以来一直在Pyaterochka超市和市场的货架上成功运营，但为了保持品牌在市场中的地位，现在是时候更新对受众需求的理解了。作为这些项目的一部分，我们总是考虑到现代零售和消费者研究的细微差别，以加强品牌->零售->消费者的联系。
由于项目的最后期限很紧，我们研究了Otzovik和iRecommend社交网络中受众的需求。
我们确定了5个驱动果酱消费的因素：
水果校正/质地
消费者希望在果酱中看到完整的浆果，并在吃的时候感受到它们的质地
消费现状：在家做饭
在定性分析中，我们发现了一种不寻常的消费情况——在家做饼干、卷饼、松饼和蛋糕
清洁标签/清洁成分
对消费者来说，成分简单明了是很重要的：浆果+糖=果酱
来自新鲜水果
消费者希望果酱是用新鲜水果制成的，而不是干果
自制的
其中一个想法是不用在家做就能得到自制果酱
基于这些消费驱动因素，我们开发了几种设计方案，其中我们确定了一个解决方案，即重新设计人物插图和典型的图形板上的中心构图。我们为角色添加了情感，同时将瓦莲卡的风格从现实主义转向卡通化，从而强调“童年时的美味”的愉快联想。在品味的培养上，我们也决定放弃区域的写实主义，转而采用插图。由于这些技术，标签变得更轻，更现代。
在完成设计后，我们提出了一个在社交网络中推广品牌的概念。因为对于一个现代自有品牌的发展，来自货架的沟通和来自价格/质量比的压力，零售能够承受的自有品牌往往是不够的。
该品牌在Pyaterochka 17,972家超市的货架上以8个SKU运营，并在同名市场的移动设备屏幕上运营。这个品牌已经是我们公司长寿品牌的一部分。
瓦莲卡-美味和家庭风格的深情！
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