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更新时间：2025-07-08
45 度的重新设计 / 凯泽啤酒从诞生之初便始终如一 —— 在口感、特质与形象上皆保持着一致性。当奥林匹克啤酒厂委托我们重新设计该品牌的视觉标识时，目标并非改变凯泽的本质，而是更清晰地展现其内核：一款不浮夸、不冗余的啤酒，唯有纯粹与自信。基于此，我们以严谨与敬畏之心重新审视品牌资产，在设计与功能间寻求平衡。
凯泽的文字标志一直蕴含着动态感 —— 一种微妙的斜体倾斜，近乎本能，宛如自然流淌的韵律。在新设计中，这种动态被赋予了明确意图：文字标志现以精确的 45 度角呈现，而这个角度正是倾倒一杯完美凯泽啤酒的角度。这一设计选择将视觉元素与饮用仪式相连，提醒着消费者：标签背后，是一整套完整的体验。
凯泽标志性的皇冠 —— 作为品牌最具代表性的资产之一，也需要重新构想。通过精心优化，我们简化了其造型与线条，在保留其分量感与辨识度的同时（即使在常出现的小尺寸场景中也清晰可见），赋予了它全新的简洁感。我们还引入了标语 “Signature Brew”（招牌酿造），以此呼应凯泽独特的风味特征。该标语以手写签名的形式呈现，强化了品牌始终坚守的品质承诺。
此次重新设计为每个设计细节注入了新内涵，同时未丢失品牌的核心基因。这是一场悄然的进化，越是近距离品味，越能感受到其掷地有声的表达。
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